“淘江湖”现在点击最高的两条帖子，一条是淘宝网站业务部负责人空无发布的《致 taobao.com 用户的一封信》，宣布淘宝网页版启动升级；另一条是马云20年前的一篇帖子，落款“风清扬”，彼时淘宝刚刚诞生9个月。

帖子点击量在10-20万，相比现在日活动辄好几亿的APP，这个热度并不算高。但在淘宝论坛重启这2个月，淘江湖上已发布了近800篇帖子。

交易+论坛，淘宝的气质仍在；大众对网页版的需求也还在。

6月底，空无再次发帖，除了宣布图片搜索已经上线淘宝PC端，以及更重磅的，PC闲鱼即将上线。

前几天，阿里云网络访问异常也在小红书“炸”出了一些小红书网页版的用户。

在人手一部手机，装着近百款APP的时代，门户网站一度成为时代的眼泪。但在不少应用和平台默默关闭网页版的同时，小红书、抖音等应用却也在完善网页端。

“移动互联网发展已经那么成熟了，去升级PC端，到底还能吸引多少用户？”空无的疑问也是不少人的疑问。

被抛弃的网页版

网上有个段子说，10年后，一个互联网公司的产品经理说想做一款产品，不论什么操作系统、什么设备、软件，这个产品的内容都可以正确显示，完全开放自由和包容，不需要下载什么App、小程序，不需要特定的应用才能打开，为所有访问者提供最佳的浏览体验，到时候一定可以统一整个互联网。

这时候一名90后的老员工问：你说的这个东西，是不是叫网站?

在那个电脑还是奢侈品的时代，用户无需下载安装，几乎所有应用都可以在浏览器上运行，不需要考虑操作系统的兼容性问题，应用更新也不需要用户去手动下载。

我们只需要一个浏览器，就能畅通无阻的浏览各种网页，社交、网购、看电影、看小说、以及玩4399。那个一个网页就能hold住数万款游戏的童年。

空无称PC闲鱼完整交易的版本还在紧张开发中。现在打开闲鱼，页面依然是引导下载APP，这个页面并不陌生。

今年1月27日正式关闭的亚马逊中国的PC端网页，也是这个页面，如今亚马逊已转而推出全新版本的App。

过去几年，不止电商平台，很多应用的网页端都已停止更新或直接关闭，平台想方设法把用户迁移到APP，以此来增加APP的活跃度与粘性。

毕竟，在移动互联网时代，APP才是主要经营阵地。对平台来说，网页端“有就行”。所以即使是一些目前仍在运营网页端的电商平台，网站的设计大多也能让人直接梦回Win98时代。

网页版被放弃成为一件顺理成章的事情。就像似乎也没人发现，美团的网页版也早在前几年被默默关闭。

从用户来说，互联网载体的转变，让大家已经习惯于用手机来检索信息，几乎所有应用如今也只会去适配移动端做UI优化。毕竟，开发和维护一个网页版应用成本并不低。

从平台来说，用户使用网页端的前提，需要先打开一个浏览器，这意味着平台会被浏览器和搜索引擎掌握住流量入口，所以当时的百度可以说稳坐SEO的头把交椅。

同时网页端往往也会面临更多的安全威胁，比如大部分网页上内容会被强制共享，很多企业用爬虫就能直接获取整个网页的详细数据，相比之下，APP权限会更高。

但就像空无所说的，这个7年几乎没有过升级的淘宝网页版，即使是在这么糟糕的体验下，每天依然有近千万的用户在访问淘宝网。

说到底还是用户。这两年，各大平台一直在宣称要回归用户价值，“挖存量”才是网页版重新迎来春天的主要原因。

说到底还是用户

在淘宝网页版改版之前，因为上线网页版引起讨论的，是诞生在APP时代的小红书，当时，“上班摸鱼”成为小红书网页版宣传的关键词。

目前，小红书的网页版可以说是内容平台里体验最好的。除了评论、点赞、收藏，即使不登录，用户也可以正常浏览笔记。

小红书的网页版可以说极大地满足浏览需求的用户，也有助于多端口化培养用户习惯。

相比之下，比小红书更早上线网页版的抖音“风评”可就一般了。刚上线时甚至被网友评论，声称为“摸鱼”打工人推出的抖音网页版，是不是也是由“摸鱼”打工人做的。

早期的页面设计，画面之粗糙，看起来甚至像直接照搬了西瓜视频网页端的设计。

即使抖音相关负责人早前曾表示，网页版仍在测试阶段，后续将持续对相关功能服务进行优化。但PConline打开目前的抖音网页版，首页推荐仍是用信息流的方式呈现，网页UI设计看起来还是有点简单粗暴。

某种程度上来说，用大屏来刷短视频本就不符合已经习惯手机的用户的使用习惯。

通过手指在手机屏幕上迅速滑动观看几分钟甚至几十秒的短视频，这种完全适配短平快时代的使用体验，本就是抖音爆火的一大原因，再加上以竖屏为主的短视频在网页端的观看体验也是天然的劣势。

有趣的是，网页版的Tiktok则更粗暴，直接是把手机端复制过去，只不过用户是用鼠标代替手指。

相比之下，以图文为主的小红书才是打工人“摸鱼”的首选。

空无也曾透露，淘宝网的主要用户中，25-35岁年龄段占比是最高的。众所周知，这些用户往往也是B站、微博、知乎等平台网页端的主要用户。

就像是绝大多数主打工具属性的AI产品，一般都是先推出网页版，再做App。

实际上，不管是对如今日活近1亿的小红书，还是日活近3亿的微博来说，网页端的流量肯定不大。

但在用户增长已然见顶的环境下，争夺PC端的存量用户对内容平台来说至少是“流量焦虑”下的首选项，就像淘宝不管是上线网页版还是重启论坛，都能重拾用户的归属感，提高用户留存率。

去年5月，马云在阿里内部会上，指出淘天未来的三个方向是回归淘宝、回归用户、回归互联网。目前看来，淘宝网页版更像是这三个“回归”下的产物。

那么言尽于此，上班想摸鱼的你，会打开淘宝吗？