再度破圈！华帝“天生干净”艺术展如何再造营销新范式？

消费升级趋势下，厨房“孤岛”逐渐成为过去式，延伸至客厅乃至更多社交场景的高端品质厨房受到消费者追捧。

6月初，重庆来福士购物中心空降“净厨艺术展”，一度成为端午假期的超人气打卡点。据悉，此次快闪活动是华帝“天生干净”艺术展的最后一站，此前先后登陆了济南、郑州、合肥和西安等地，吸引了大量年轻人和消费者前往体验，感受高端品质厨房的新面貌。

华帝方面介绍，“天生干净”艺术展始于今年4月底，共在5座城市举办，线下累计有超过50万人参与。活动延续了2023年品牌发布的主题，旨在通过“艺术+科技+国潮”的多元化表达，向广大消费者开启了高端厨房的新视角：在净洁厨房的烟火气里亦能遇见诗与远方。

目前，华帝“天生干净”艺术展的长尾传播效应还在持续。尽管总传播量还需等待，凭着活动天马行空的创意和对年轻群体的影响力，华帝再一次成功刷新了厨电品牌营销年轻化的上限。

“自然+艺术”加持，厨房场景与年轻人审美链接

家电行业资深观察人士刘步尘曾经评价华帝，如果给华帝贴上一个专属标签，“年轻”、“时尚”是必选项。纵观华帝“天生干净”艺术展的现场和多个细节，都折射出强烈的年轻气质和时尚感。

《2024新一线城市魅力排行榜》中，华帝选择的5座城市（济南、郑州、合肥、西安、重庆）中有4城上榜。光明网评论员指出，这些快速崛起的新一线城市有很强的潜力和活力，对90后甚至00后年轻人展现出远甚于前的吸引力。济南虽未上榜，但作为省会城市，济南连续两年新增青年人才数量突破10万。

“选点上更关注城市的气质是否契合华帝的品牌气质。”华帝“天生干净”项目负责人说，“年轻时尚、包容、有创造力，这5座城市的生活态度与华帝‘认真生活’理念高度契合。”

气质相投，更容易双向奔赴。为了增加用户对厨房不仅是烹饪场，也是秀场、游乐场以及心灵治愈场的理解，华帝选择象征浪漫和生命力，强治愈感的花为媒介，与“好清洁“产品融合，打造出时尚科学的治愈之境。如在“新氧花盒”区域，C位的是“净烟，更净空气”的“新氧超薄烟机”，鲜花簇拥下，厨房的“感官之净”扑面而来；在“净澈水中花”，缤纷花艺和模拟流水造型的纱幔，华帝巨能洗洗碗机和晶钢心燃气热水器为代表的洗净产品融入其中，展示出卓越的净化、净洗能力对用户生命与健康的温柔呵护。

高情绪价值，抓住年轻消费者的期待

华帝“天生干净”艺术展能够迅速出圈，另一个关键在于，华帝所倡导的价值体系及其影响力。

“净时尚”和“白科技”是华帝“净洁厨房”的两大价值支点，也是“天生干净”艺术展着重传达的新生活方式。华帝认为，“净时尚”是通过产品设计、品牌美学等内容，从视觉、触觉、嗅觉、听觉、味觉全方位构筑干净、治愈、健康、愉悦的厨房价值体系，为用户带来悦己悦人的情绪价值。

“白科技”作为技术底座，是华帝对厨电产品功能价值与众不同的定义，从中国用户真实厨房场景出发，务求从每一处细节打造“净洁厨房”的产品价值，为用户提供干净、舒适、健康的厨房空间解决方案。

要强调的是，华帝提出的这些概念绝非凭空想象，而是基于其长时间与中国厨电行业、中国消费者共同成长所观察到的。随着时代的变迁和消费观念的迭代，消费者已升级为“生活者”，他们分享生活、定义生活，崇尚健康愉悦的生活方式，爱“尝鲜”，同时又非常理性，追求质价比。正是捕捉到在美学、性能之外，“清洁”正成为厨房体验提升的关键要素，华帝以372项“好清洁”专利首创集“产品之净”、“空间之净”、“感官之净”于一体的“净洁厨房”，并广受行业和市场好评。

线上线下联动，“厨房Clean fit”潮出圈

“AI净未来”互动专区是活动现场的一大亮点。华帝将产品场景和AI拍照技术相结合，观众即可拍照留念，也可通过AI技术寻访“净”厨花园的奇妙。在重庆站现场可以看见，不少结伴而来的年轻人和带小孩的年轻父母都积极的在这一区域参与体验。

高颜值的展馆设计、趣味互动、散发着时尚和生活美学的产品，这些元素集中出现，为爱分享的年轻人提供了绝佳素材。深谙年轻人心理的华帝也顺势在小红书发起了话题#厨房也要Clean fit#，抖音话题#天生干净#好清洁 选华帝，引导用户自发生产UGC，有效破圈。

另外，在活动举办的5座城市，当地的华帝“天生干净”俱乐部粉丝也积极到现场捧场。“天生干净”俱乐部是华帝打造的品牌私域阵地，汇聚了热爱生活、热爱厨房空间，探索健康、时尚、高效的生活方式的华帝粉丝。据介绍，借助此次活动，华帝“天生干净”俱乐部累计新增粉丝2000+，回收粉丝调研问卷1000+，其中42.24%已购华帝厨电产品，已购用户中烟机覆盖率为74.43%，灶具覆盖率为57.76%。

综合来看，华帝“天生干净”艺术展生动诠释了新消费周期中品牌营销的精髓，即，品牌要立足自身调性，找准目标群体的兴趣点，通过线下活动和线上话题形成闭环，实现与目标人群的深度链接。

无论是“净洁厨房”还是“天生干净”艺术展，华帝的种种举措都体现了其“用户为本”的创新理念，“时尚科学厨电”的品牌定位。同时也充分证明了，厨电品牌必须立足行业生态，开创符合品质生活需求的生活方式，才能引发广大用户的共鸣。