Counterpoint：华为重回中国智能手机销量份额前三

7月26日消息，根据Counterpoint的手机销量月度数据服务（Market Pulse），2024年第二季度中国智能手机销量同比增长6%。其中，三星、苹果、小米、vivo和OPPO这前五大品牌的累计份额同比下降，主要是受到来自华为、HONOR、摩托罗拉和 Transsion 集团品牌的压力。另一方面，前十大品牌的份额接近 90％，表明市场在整合，且前十大品牌之间竞争激烈。

618购物节期间，在促销折扣的帮助下，智能手机销量同比增长6.8%,也同时提振了第二季度智能手机销量。2024年第二季度的表现进一步证实了全球最大智能手机市场正在复苏，并且也预示着2024年全球智能手机销售整体前景向好。

华为得益于Pura 70系列和Nova 12系列的热销，报告显示，华为在2024年第二季度的销量同比增长44.5%，增幅在所有品牌中最高。然而，华为在当季的市场份额为15.4%，仍低于其2020年达到的40%左右的峰值水平。华为销量的增长得益于其不断优化的产品组合和强大的创新能力。

华为销量的增长还受益于中国智能手机市场的整体复苏。随着消费者对智能手机需求的不断增加和市场竞争的加剧，各大手机品牌纷纷加大投入和创新力度，以吸引更多消费者。在这样的市场环境下，华为凭借其新机型的热销和原先的品牌影响力，成功实现了销量的快速增长。

报告显示，2024年第二季度，vivo以18.5%的份额稳居中国智能手机市场榜首，其次是苹果（15.5%）和华为（15.4%）。vivo不仅保持了领先地位，而且还优化了其产品组合。高端的X系列的销售占比比过去几年有所增加。本季度，X系列新增了主打旗舰影像体验的X100Ultra。

与此同时，iPhone 15 Pro和Pro Max在2024年第二季度的销量占比约为50%，高于去年同期iPhone14 Pro和Pro Max的47%。这反映了中国iOS用户对Pro机型的强烈偏好，Pro系列机型有更强处理性能、出色的影像能力以及显示效果。

2024年第二季度，手机品牌厂商着重更新中端价位的产品，包括 vivo S19、OPPO Reno12 和荣耀 200。这些产品主打人像自拍等影像功能，以及多彩的后盖设计，来吸引更多女性用户。

手机品牌已经开始营销生成式AI功能，以便在高端和中端市场树立产品差异化形象。一个典型的用例是基于 AI 来消除图像背景中不需要的物体，该功能广受消费者好评。Counterpoint 预计，手机品牌厂商将在 2024 年下半年为中国智能手机用户提供更多基于生成式 AI 的创新功能。

2024 年 Q2 中国智能手机市场的表现进一步佐证了该机构此前的预测，即 2024 年全年中国智能手机市场将实现个位数的同比增长。第三季度，中国手机品牌厂商会更新其旗舰产品线，发布包括直板和折叠形态的手机，这将进一步加剧市场竞争。

编辑点评：Counterpoint报告中华为销量重回中国智能手机市场前三，这一成绩体现了华为在智能手机领域的强劲复苏势头和市场竞争力。从市场份额来看，华为在2024年第二季度以15.4%的份额重返前三，这不仅是华为自身的变化，也反映了中国智能手机市场正在逐步回暖和消费者对华为品牌的持续认可。