对话韶音:开放式音频的破圈之路 - 技术创新与Z世代营销的双轮驱动

面向年轻人不断创新，无疑是数码行业永恒的主题。ChinaJoy，作为国内规模最大、影响力最广的数字娱乐展会，正是这一主题的最佳舞台。在这个充满活力的背景下，Shokz韶音以行业先锋的姿态，正在演绎一个引人注目的品牌故事。韶音不仅满足于作为一个耳机品牌，更是致力于成为健康生活方式的创新推动者。今年，韶音选择在以年轻群体为主的ChinaJoy亮相，这一决策鲜明地彰显了品牌对Z世代市场的高度重视，以及将专业运动科技带入更广泛受众群体的雄心。

今天，我们有幸采访到Shokz韶音中国区品牌营销总监刘雅婷女士，探讨韶音如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，如何在保持专业性的同时拥抱年轻文化，以及如何通过创新不断推动行业边界。

韶音在上半年请到了李现担任Shokz韶音的首个全球代言人，后续又官宣了著名马拉松运动员基普乔格成为全球代言人。Shokz韶音选择代言人是基于怎样的市场策略？

答：今年春季发布的OpenFit Air面向全场景运动，是韶音进军大众市场决心的体现。如果说马拉松之王基普乔格代表着韶音运动耳机的专业，那么李现成为韶音全球代言人可以说是韶音向更大众市场迈出的重要一步。

李现先生作为新生代演员中的实力担当，在台前，始终保持严于律己、深耕演艺事业，在台下，他也一直将运动作为生活养分，不断挑战自我、突破极限，这与韶音对运动精神的理解高度契合，我们希望通过代言人的影响力让更多的大众用户参与运动，爱上运动，认识韶音，选择韶音。

在代言人选择和合作方面，Shokz韶音有哪些标准或考量因素？未来是否会继续采用代言人策略，以及如何选择与品牌定位相匹配的代言人？

答：韶音选择代言人，不仅仅体现在对于热爱运动和极致追求上的高度呼应，更有志于共同向公众传递健康生活、快乐运动、自律自驱的积极理念。李现先生不仅有杰出的专业形象，而且对运动和生活充满热情；基普乔格是马拉松赛事史上最伟大的运动员之一，他的那句“No human is limited”已经成为全球许多运动发烧友的座右铭，而这都与韶音的品牌价值观不谋而合。

我们相信未来，通过代言人的专业形象和影响力，能够有效地将Shokz韶音的品牌精神和产品优势传达给更广泛的消费者群体。这不仅有助于提升品牌的公众认知度，而且能够吸引更多对运动和健康生活有追求的消费者，加深他们对我们产品的兴趣和信任，进而将Shokz韶音的品牌影响力提升到一个新的高度。

除了品牌代言人，Shokz韶音是否考虑与其他品牌或IP进行跨界合作？这种合作模式对于品牌拓展和产品推广有何益处？

答：作为专业运动耳机品牌，韶音一直秉承开放、积极的心态，从专业赛事到娱乐联名，与全球知名IP都展开过跨界合作。大家所熟知的基普乔格联名款OpenRun Pro，直至今天还是韶音的热销产品，热度不减。跨界合作赋予品牌的不仅仅是营销价值的升级，更有品牌表达的多元化丰富化，让更多不同群体的用户，从不同的渠道听到品牌的声音传达。

在韶音春季发布会上，韶音也正式官宣了与世界殿堂级越野跑赛事UTMB的合作，成为其官方唯一指定运动耳机。近期，为进一步探索品牌年轻化，释放产品新动能，韶音携手赞萌露比推出韶音OpenFit Air联名礼盒，通过IP合作的形式，让更多消费者享受开放式聆听带来的惬意体验。

另外，本次ChinaJoy也云集了不少科技厂商参加，Shokz韶音选择参加ChinaJoy的原因是什么？韶音希望通过这次展会向市场传达什么样的品牌信息或产品理念呢？

答：ChinaJoy作为亚洲最大的数字娱乐展会之一，吸引了大量年轻、热情、充满活力的观众。韶音希望通过ChinaJoy这个平台，能够与消费者进行直接互动，了解他们的需求和反馈，也能让更多消费者亲身体验到我们的产品魅力，同时，将这种运动健康的生活方式、开放聆听的产品理念带给更年轻、更广泛的用户群体。

ChinaJoy一直是Z世代的狂欢，也是一个与年轻玩家建立良好沟通的平台，年轻人对数码科技产品有独特的需求和偏好，针对Z世代这个特定的消费群体，韶音在产品设计、营销策略或用户体验方面有哪些特别的考虑或调整？

答：韶音非常重视“Z世代”这个充满活力的年轻消费群体，他们在社交媒体上有着很强的活跃度，因此韶音在主流社交媒体平台上通过富有创意的内容营销触达目标用户，吸引年轻消费者的关注。

在用户体验方面，线下推广是韶音深度触达消费者关键一环，我们也在积极推广Z世代体育爱好者所关注的活动和赛事，比如即将在莫干山举办的Shokz韶音 Running 10k越野赛。这些活动不仅让年轻消费者在运动场景中亲身体验我们的产品，也让他们感受到韶音品牌的运动精神和活力，进一步加深了我们与Z世代的联系。

产品层面，我们注重满足Z世代对时尚和个性化的追求。可以看到，我们今年的耳机新品都拥有多种颜色，满足年轻用户对时尚和个性表达的需求，近期与赞萌露比的联名礼盒，也是我们走进年轻消费者的一次尝试。此外，李现作为韶音全球品牌代言人，也在Z世代中有着巨大的影响力，进一步强化了韶音在年轻群体中的品牌形象。

最后，基于目前的品牌发展和市场表现，Shokz韶音在2024年下半年及以后的产品路线图中，是否有特别针对年轻消费者市场的新品或技术革新？如果有的话，可以透露一些细节吗？

答：作为专业运动耳机品牌，韶音始终致力于深入洞察市场趋势和用户需求，我们不仅密切关注行业动态，更在声学技术领域不断探索和创新，以确保我们的产品和服务始终满足消费者多样化的需求。今年下半年，韶音也将有非常有技术含量的重磅新品上市，尽请期待。

总结评语：通过这次深入的对话，我们可以清晰地看到Shokz韶音作为一个专业运动耳机品牌的远见和野心。从选择全球代言人到参与ChinaJoy，从跨界合作到针对Z世代的产品设计，韶音展现出了强大的市场洞察力和创新精神。

在当前科技与生活方式日益融合的背景下，韶音不仅仅是在销售耳机，更是在推广一种健康、积极的生活理念。通过技术创新和多元化的营销策略，韶音正在重新定义运动科技品牌的角色，从单纯的产品提供者转变为生活方式的引领者。

然而，在快速变化的市场中，韶音仍面临着不小的挑战。如何在保持专业性的同时进一步扩大受众群体，如何在激烈的竞争中保持创新优势，这些都是韶音需要持续思考和解决的问题。

可以预见，随着消费者对健康生活的重视程度不断提高，运动科技产品的市场将继续扩大。在这个充满机遇的蓝海中，韶音如何继续引领潮流，打造更多符合用户需求的产品，将是决定其未来发展的关键。我们期待看到韶音在未来带来更多惊喜，为消费者提供更优质的产品和服务，真正实现"让用户关注运动安全、享受运动乐趣、提升运动表现"的品牌愿景。