“小人得志”董宇辉

最近董宇辉的风评不太好，自从与东方甄选分手后，看到各种文章讨论董宇辉，而又在此时机，一条“小人得志”的视频在网络上疯传，这条视频并非最新，但重新被再次发酵，又是“7658.55万元离职事件”之后，貌似有一股力量在推动着，我在几个身边群，以及私下活动交流时听到的反馈，大家对董宇辉的评价也与之前发生了巨大反差，很多人也想通过发布、转发这个视频来表达自己对观点的认同。

近段时间关于董宇辉与俞敏洪的讨论在网络上引发了广泛的争议。许多人对董宇辉的态度发生了显著的转变，从之前的赞誉其为直播界的清流、励志代表、知识渊博，到如今批评他伪装高雅、狡猾甚至称其为“文化伪军”（巴黎事件此评价更多），“绿茶”、“装”……如此标签纷至沓来！然而，一年前的舆论却截然不同，公众普遍认为他学识丰富，谈吐不凡，且不诱导消费，极具吸引力。

离职事件之后，董宇辉形象为什么会有如此大的变化呢？

第一、不要太迷信忠粉，要永远相信人性

人性是复杂的。人性的本质是——人们倾向于支持与自己相似的人，因为他人的成功似乎预示着自己同样有成功的可能。然而，当某人过于出色时，便可能引发嫉妒心理，特别是当此人曾借助自己的支持取得成功时。

想想之前李佳琦在直播间怒怼粉丝“哪里贵了……找找自己的原因吧，这么多年了工资涨没涨……”李佳琦这段话一出，网友瞬间崩溃，这些年不是粉丝用工资在直播间买买买吗？到时可以理解，一个早已经财富自由的人，还在那里直播，心态肯定是变化的，这也是人性的变化。

人性是复杂的，人性是会变化的，粉丝不一定永远忠诚，但要永远相信人性，人性会随着人的变化、事的变化而变化。

每个人都有自己的标签，是网红的人设，也是个人品牌的定位，当你被定位成某个标签时，你做不到，或者破坏了这个定位时，粉丝对你身份认同也就随之崩塌。这与各大品牌的建设是一致的，所以过去有很多自我约束不够的品牌，就会受到巨大损害。网红们，这一课需要补上。

第二、做人千万别忘记从哪里出发

董宇辉曾经有很多自相矛盾的言论令人费解，这也是很多人对他开始有负面评价的根源之一，他说：他真的不想带货，他说他对赚钱没兴趣，甚至感到痛苦……

这种言论过去听着会令人感动，因为在东方甄选带货时，他给大家讲故事、讲文化，变成一个纯粹的人、高尚的人，将自己推向了一个不爱钱的人设。所以，当时吸粉无数，丈母娘们为之疯狂，曾看到一个中年阿姨表示，看到董宇辉就想起自己远在他乡的孩子。

不管这些言论是他真情流露，还是为了营销直播间的炒作，总之，一个在教培领域默默无闻，在直播行业赚得盆满钵满的人，即使你心里有那么多不情愿，2000万粉的名人，表达上还是需要注意一下的。如果真不想带货，其实完全没有必要离职分手、独立与辉同行。赚钱没兴趣，是不是过于凡尔赛了，赚了粉丝的钱，却说没兴趣，有点心口不一了。

第三、俞敏洪形象的转变

这次“分手”主要是俞敏洪的推动，当然也带来了各种质疑，比如关联交易等。在双减之后，推出东方甄选，带领新东方转型，俞敏洪的个人形象是受到很多人的认可与尊重的，包括我在内，也是非常佩服的。尽管网上有各种对俞敏洪的评价，尤其以罗永浩为代表的评价，我们不是身边人也很难判断。

从整个事件上看，人们对俞敏洪的形象是有很多种转变的，最开始“东方小孙打压董宇辉事件”出现后，公众普遍认为是资深资本家俞敏洪在压迫初出茅庐的董宇辉，因其外表忠厚，遭受了严重剥削。那时形象就是“万恶的资本家”。

后来，当董宇辉的高收入曝光后，原本的同情瞬间瓦解——人们意识到自己的误解。“以为你是被欺负了，可你却偷偷成了富人……”粉丝们的背叛感也就从那时起开始种下了。

再到现在“7658.55万元人民币的一刀两断”，与辉同行独立，俞敏洪在这之前明显是“深受折磨”的，深陷舆论中，自己个人形象也受损，当断则断，彻底分开，此次离职事件， 俞敏洪展现出了他的情怀、 胸襟和格局， 被认为是一位超越常人的领导者。 在董宇辉离职后， 俞敏洪不仅安排了资金让董宇辉购买公司， 还表现出对董宇辉的支持和理解。 换来了“良心企业家”、“良心老板”的评价。

第四、人造的“神”，cai（财&才）要“配位”

在当今社会，人们在歌颂、喜爱某些人物，比如疫情期间的某些医生、专家，被大众、媒体一次次推上热搜，成了网红，成了人造的“神”，而当人们知道某些人背后有商业利益之后，所有的美誉瞬间变成恶评。

每个人都有心理预期，在粉丝喜欢这个网红时，他是草根，但当他财富增速过快、过高时必然遭受嫉妒，即使人们之前非常喜欢你，这一切都会变。正所谓“cai要配位”，你的财富、才华的跃升过快、过高，超越了人们普遍预期时，就会形成落差、错位，也就因此产生嫉妒心理。

就像菏泽郭有才，一夜爆火，粉丝破千万，他的收入从每天几万块，涨到了每天上百万，仅仅10天时间，就赚了近千万……后来也被质疑“卖惨”、“早就住上了大房子”、“去年就带女朋友去泰国旅游”、“全是资本操作的结果”等等。

谈到这里，这一社会现象显然还有很多因素，以上仅仅从人性角度谈谈引发变化的根本原因，也有人猜测是有组织的行为推动了对董宇辉的抹黑，正如俞敏洪前段时间感受到有一股力量来抹黑他一样（俞敏洪在公开信中有提到——“别有用心的力量的引导和造谣”）。

我们很难判断这一波波舆论的来源，可能有人组织，或有利益关系。也有网友、粉丝的心态变化，正如上文所言。当然，还有因为此事引发的流量效应，热点之下总是有趋之若鹜的参与者不断加入。

一段过往玩笑的“小人得志”视频再次被发酵放大，个中缘由也很难一两句说清楚，但董宇辉真的能“得志”，或者说能够立得住、站得稳、富得久，这才是独立门户之后的当务之急。

董宇辉是时代的产物，有他自己的才华，但是光靠个人努力是不够的，能说会道的主播不少，出身草根的人更多，才华横溢而不得志的大有人在。所以，如果他之前没有加入新东方，如果没有遇到“双减”，如果新东方没有决定转型直播……其实时机、运气也重要。

雷军就曾表示过，创业成功85%靠运气，但勤奋和努力是必要条件。

在2011年8月， 当乔布斯因病去世后， 库克接任苹果公司的CEO职务时， 苹果的市值不足4000亿美元，如今市值3.18万亿美金。 尽管有人说库克创新不足，甚至一直质疑他的能力，但是苹果公司的发展、增长有目共睹，这也侧面证明了其实力。

今天的董宇辉、未来的董宇辉，如何配得上他的财富，需要花点时间好好经营公司了，持续推出好产品、夯实供应链、新增业务，甚至做做投资孵化等。当然，不能盲目扩张，需要有好的战略布局与执行。若能至此之后几年期间不断上台阶，从一家直播带货变成了上市公司，且市值、业绩不断飙升。

彼时的董宇辉，那才是真的“得志”了。