家电

自建工厂后,小米是否会加剧空调行业利润“内卷”?

中国家电网 2024-08-16 14:15:15
大家电杂谈

  小米要在白电领域上强度了。

  企查查资料显示,2024年8月8日,由小米通讯技术有限公司全资控股的小米智能电器(武汉)有限公司成立,法定代表人为单联瑜,注册资本4.5亿人民币,经营范围涉及家用电器的制造、研发、销售、安装等,其工商注册所属国标行业分类为“家用制冷电器具制造(C3851)”,该分类标准主要囊括空调、冰箱、冷柜等制冷器具制造。

  针对此消息,有来自武汉的家电代理商告诉中国家电网,小米百分百会扩大自建白电工厂规模,“个人推断,雷老板未来会将小米家电产业基地放在武汉,一方面武汉家电供应链基础很强,美的、格力、海尔、TCL在武汉均有工厂,具有产业集群优势;另一方面,可能也有雷老板回馈武汉的个人因素。前段时间,小米在武汉建设空调基地的土地批文也已经公示。”

  循着该代理商提供的信息,中国家电网搜索到小米智能家电创新生产基地的土批公告,公告显示,小米计划建设智能家电生产基地,实现年生产,加工空调600万套,峰值生产使用19条生产线,年产值约110亿元。同时,该项目申报单位为小米智能家电(武汉)有限公司,该公司注册于2023年10月30日,注册资本2000万元,法人代表也是单联瑜。

  近两年,小米集团对白电业务的重视程度显著提升,2023年10月初,小米内部对大家电业务进行了重组,变动包括原属于大家电业务板块的小米电视并入手机部,向手机部总裁曾学忠汇报;新大家电部则专注冰洗空业务,由单联瑜担任总经理,直接向集团总裁卢伟冰汇报;而到10月底,小米拟建设空调工厂的消息传出。

  上述代理商提到,作为互联网生态型企业,小米很多打法与传统家电企业不同,比如小米在很多业务拓展上会先以入股方式介入一家成熟的企业,也就是众多所谓“小米生态链”企业,例如生产智能手环的华米,生产洗衣机的吉德等,投资过程中如果证明产品市场利润可期,前景广阔,小米会“亲自下场”做这种产品,从而与生态链企业形成竞争关系,这也是其生态链企业既依赖小米,又总想“单飞”的根本原因。随着小米对白电产业了解的深入,直接入局白电生产制造便是可以理解的。

  在小米集团2023年年报中提及,小米大家电业务延续了高增长态势,全年大家电业务收入同比增长40%。2023年,小米空调产品出货量超过440万台,同比增长49%;冰箱产品出货超200万台,同比实现翻倍增长;洗衣机出货突破130万台,同比增长24%。

  “我们前期也做小米大家电产品,包括冰箱、洗衣机、冷柜、厨房电器,以前大家普遍认为小米的家电主要走线上电商平台,但事实上他们在线下市场早有布局,消费认可度也在慢慢起来。小米自带流量属性,其介入大家电产业是具有一定影响力的,尤其是其宣扬的利润模式,可能对家电产业造成一定冲击。”上述经销商提到,“以空调为例,头部空调企业公布的毛利率可以做到30%-40%,净利润在20%左右。如果按照小米以前宣传的企业只挣5%净利润,无疑会带来削弱行业利润的一些心智影响。”另外,小米空调业务以前主要依靠代工,随着其自建产线的发力,以前发给代工厂的订单势必减少,而其扩充的产能本身也会加入市场竞争。

  家电资深产业观察人士梁振鹏认为,之前小米做家电采用空心化运作,自己没有工厂,主要依赖代工,很难把握产品工艺质量、产品可靠性等,同时诸如空调淡旺季出货等供应链管控也容易出问题,所以小米品牌家电的口碑一直不太好。而自建工厂,意味着小米对于家电品控会提升。另外,除了空调,预计未来小米还会在冰洗等几个主要家电品类上做生产布局,以加速其抢占市场份额的速度。

  当前,尽管小米在空冰洗等市场的份额占比还较少,但其带来的“内卷”和鲶鱼效应还是让一些传统家电厂商“深恶痛绝”。上述武汉家电代理商认为,家电行业的冲突竞争一直存在,小米想要在家电产业立住脚跟,未来还需面对不少挑战。作为成熟的工业门类,家电产业具有自己的“进入壁垒”,以空调为例,无论是压缩机、电控等核心技术,还是产业链配套系统,产品服务安装,线上线下渠道的整合打通,都有自己的“门道”,不是单靠价格的内卷。在卢伟冰的微博留言中,便有消费者提到购买小米新风空调后,安装师傅不会安新风过滤口,对于“三分产品,七分安装”的空调而言,小米要做的功课还很多。

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