出货34.8万台，同比增长216%！上半年：百吋巨幕电视为何如此“抢眼”？

　　在当下彩电市场唯有更大才是王道的背景下，进入2024年，电视尺寸“越大越香”、越大越好卖，已经成为行业“主要亮点”。

　　来自行业数据结构群智咨询（Sigmaintell）统计数据，2024上半年98/100英寸巨幕电视在中国市场两者累计出货数量达到34.8万台，同比增长216%。从单一数据表现来看，无论规模，还是增速，98/100英寸电视已经当下市场最热的品类。

　　为何百吋电视在市场端出货量呈现两倍以上井喷式增长呢？群智咨询方面认为，归根结底是价格的亲民化带来强大的“驱动力”。和往年相比，彩电厂商在大尺寸化的价格下沉速度上也更加的激进。

　　据统计，中国Top7电视品牌在中国地区98英寸和100英寸的零售均价约为1.5万元，同比下降19%，而走量机型促销价格均来到万元以内。目前，市面上有多款98寸/100寸巨幕电视的价格已经进入万元以内，甚至行业头部品牌的百寸液晶电视的价格已经“跌进”8000元以内，这无疑极大的推动百寸电视的“上量”。

　　或许，因为百寸电视逐步在市场端走俏的缘故，更是刺激驱动更多品牌已经瞄准在百寸+巨幕电视上进一步出“大招”。

　　据悉，海信、TCL、华为、长虹、创维、康佳等一票中国彩电主力品牌，都纷纷在今年推出百寸以及上巨无霸电视，有品牌传言甚至要“上马”135吋液晶电视，欲在百寸+液晶“巨大”发挥到极限。

　　百寸+巨幕液晶市场在海信、TCL、创维等中国彩电“军团”的烘托下，已经在全球市场也开始起势。对此，三星和LG也准备“随大流”明年或将采用“中国方案”推出百寸巨幕液晶。

　　虽然，百寸+巨幕液晶开始“初露锋芒”，但在群智咨询看来，相比98寸/100寸液晶的成本可控性，百寸以上巨幕液晶或将在制造成本、材料费用及运输难度均会显著增加，销售价格也将呈现指数性增长。例如，目前市场上的110英寸以及115英寸电视价格来到10万元及以上水平，价格高高在上使得销量难以起色。

　　群智咨询（Sigmaintell）通过观察当前中国市场主流尺寸电视的价格规律，并通过回归模型模拟测算：当110英寸电视平均售价降到3万元以内，115英寸/116英寸电视平均售价在3.5万元以内，130英寸电视平均售价如果能来到6.5万元以内，其出货规模将有望迎来显著增长，成为100英寸+超大尺寸电视市场需求的引爆点。

　　后记点评：目前全球电视头部品牌在积极规划100英寸+的超大尺寸产品，争取抢占市场先机。因此，按照群智咨询这个百寸+巨幕电视价格模拟推算逻辑，可以猜想，未来一到两年的市场看点，就是各路彩电“诸雄”或将围绕百吋+巨幕电视打响一场极为激烈的“价格下沉”战。