近日，洽洽食品推出瓜子仁冰淇淋，尝试以'瓜子+冰淇淋'的跨界组合开拓年轻市场。产品推出香瓜子仁、焦糖瓜子仁和山核桃瓜子三种口味，线上售价约7元/支。
据悉，该产品目前主要在电商平台试销，线下渠道难觅踪影。多位批发商表示未见过洽洽业务员上门推广，可能已错过最佳铺货时机。与其他品牌相比，洽洽冰淇淋价格偏高，面临激烈市场竞争。
此次跨界背后是洽洽食品业绩持续下滑的困境。2023年公司营收与净利润首次双降，2025年一季度净利润同比暴跌67.88%。此前洽洽曾尝试果冻、薯片等多元化业务，但均未达预期。
分析师指出，洽洽面临跨品类运营和冷链布局等挑战。瓜子主业增长乏力，葵花子收入占比超60%但增速放缓。公司需在保持主业稳定的同时寻找新的增长点。
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