又一经典品牌淡出？索尼Xperia手机或已悄然退出中国市场

近日，有网友发现，索尼Xperia官方微信公众号已自主注销，目前处于冻结期，无法查看历史文章或使用相关功能。同时，索尼中国官网首页已不再显示“手机”产品类别，其官方微博账号也长期未更新。这一系列动作引发了外界对索尼手机业务在中国市场战略调整的广泛猜测。

事实上，这一变化早有征兆。索尼最后一款在中国大陆发售的机型为Xperia 5 V，于2023年9月发布，首发价6499元。此后，索尼未再推出新的国行机型。2024 年至 2025 年期间，Xperia 1 VI与 Xperia 1 VII均未登陆中国大陆市场。

图片来源：www.sonystyle.com.cn

2024年3月，索尼中国曾回应“退出中国手机市场”的传闻，称包括手机业务在内的多项业务仍在稳健运营，中国依旧是其最重要的海外市场之一。然而，随着微信公众号注销、官网分类调整等动作的出现，外界普遍认为，索尼手机业务在中国市场已进入事实性终止阶段。

图片来源：www.sonystyle.com.cn

2025年7月，索尼官网再度发布公告，宣布原域名sony-xperia.com.cn将于8月5日停用。用户若需查询产品资料，可转至www.sony.com.cn/Xperia，售后支持则迁移至service.sony.com.cn，此举被视为索尼正式淡出中国手机市场的标志。

索尼手机在中国市场的布局可追溯至 2013 年。彼时的 Xperia Z1 以防水、玻璃机身和出色影像性能赢得口碑。再往前追溯，Xperia 品牌诞生于 2008 年，最初隶属“索尼爱立信”时期的高端智能手机序列。2012 年，索尼全面收购爱立信持股，使“索尼爱立信”更名为“索尼移动通信”，并继续推出 Xperia 系列。

图片来源：www.sonystyle.com.cn

索尼手机的影像、音效、屏幕等硬件堪称业界标杆，但系统体验的本土化不足一直是其软肋。近原生Android系统虽简洁高效，却让普通用户难以上手。为弥补这一短板，索尼曾于2022年与魅族Flyme展开合作，在 Xperia 1 IV上预装魅族应用商店、天气、邮箱等应用，并引入Flyme的负一屏与语音助手功能。

然而，这种合作更多停留在“应用层”而非系统级融合，未能从根本上改善交互逻辑和体验差距。加之Xperia系列的高昂定价与品牌号召力下滑，在华市场的竞争力持续削弱。面对华为、苹果、小米、OPPO、vivo等强势品牌夹击，索尼手机的市场份额逐步被挤出主流阵营。

目前，索尼尚未正式宣布退出中国大陆市场，但从公众号注销、官网调整、域名停用等迹象来看，索尼手机在中国的时代或已落幕。未来，索尼或将集中资源于影像传感器、游戏娱乐、显示技术等更具优势的业务领域。

编辑点评：索尼Xperia曾是“极客与影像爱好者”的信仰机型，代表着一种不妥协的工业精神。如今即便退场，它在全球智能手机发展史上留下的独特印记仍不可磨灭。