数码行业“四大金砖”的爱国者已于2009年11月正式进军手机行业，魅族M8手机也于2009年1月初投入市场，而OPPO则早在2008年就推出了首款音乐手机。近日，从四大金砖之一的索爱第五届核心代理商会议上传出消息，索爱将于2010年3月份正式进军手机领域，目前各项工作正在积极准备中。索爱进军手机领域的传言是空穴来风，还是确有其事？业界纷纷对此进行了猜测。
疑问之一：索爱受困于商标官司之争？
一位业内人士告诉记者，四大金砖的索爱迟迟未推手机，其根本原因在于受制于与国际巨头索尼爱立信之间的一场“索爱”商标官司之争。据悉，早在2007年底的时候，索爱就提出了进军手机领域的计划，不过一直到2009年底，这一消息仍然停留在传言上。
据媒体报道称，2009年3月12日，北京市高级人民法院以（2008）高行终字第717号下发行政判决书：一：撤消北京市第一中级人民法院（2008）一中行初字第196号行政判决；二：维持国家工商行政管理总局商标评审委员会商评字[2007]第11295号《关于第3492439号“索爱”商标争议裁定书》。三：本判决为终审判决。索爱商标最终判归广州市索爱数码科技有限公司。
随后，记者在索爱官方网站上证实这一消息，商标官司之争的最后胜利，为索爱进军手机领域扫清了障碍。
疑问之二：MP4行业性萎缩导致索爱转型手机？
自2008年开始，MP3/MP4行业即迎来了发展的快速衰退期。据赛迪顾问数据显示，当年第一季度销量下滑30%。随后又受全球金融危机影响，以及音乐手机和兼容影音功能的MID、上网本等产品的挤压和冲击，曾经大红大紫的MP3/MP4行业近两年来开始急剧萎缩。据悉，除了一线外资品牌苹果、三星外，国内只有爱国者、索爱、OPPO等为数不多的几个大品牌存活下来，部分小厂商已经逐渐退出或者转行做上网本、MID等其他数码产品。
索爱总经理付建军表示，“在过去二年内，数码行业确实急剧萎缩，MP3/MP4也越来越陷入产品同质化、价格战的竞争怪圈，整个行业都需要突围转型，而手机核准制的取消、手机技术的成熟以及3G应用的快速发展，给数码厂商创造了机会。”付建军表示，在数码行业其他三大金砖厂商进军手机领域，索爱自然不会放过手机这个领域。他说，尽管手机行业存在很大的风险，竞争的对手都很强大，但毕竟手机的市场太巨大了。索爱要真正实行“民族的，世界的”宏伟目标，必须进入更高端些的行业。不过付建军对索爱手机项目的具体细节三缄其口。
付建军还否认了索爱遭遇了其他数码厂商类似的销量下滑之说。他表示，索爱真正开始做MP3/MP是在2007年，当年索爱凭借创新的娱乐营销模式，签约何洁为品牌代言人，并大规模投放央视、湖南卫视、读者杂志广告，走商超渠道终端路线，索爱知名度和销量迅速攀升，当年索爱实现了400%的年增长率，同时荣获2007年度“中国数码行业十大影响力品牌”和“广东省著名商标”称号，索爱毫无疑问是2007年数码行业一匹最快、最大的黑马。
2009年，索爱在其他厂商销量下滑的同时，仍然保持了持续稳定的增长，全年公司整体销售额比2008年增长2500万元，年增长率达到16%以上。与其他数码厂商相比，索爱是四大金砖中唯一一家专注于做MP3/MP4的厂商。2010年，索爱将在现有MP3/MP4基础上，再上手机、DV这两大项目，利用在MP3/MP4发展阶段积累起的研发生产、渠道终端乃至现金流优势，走多元化发展道路。
在过去三年快速发展阶段，索爱利用MP3/MP4储备了强大的渠道终端力量和现金流，已经具备了进军手机的软实力。
疑问之三：还不具备手机研发实力？
有业内人士认为，索爱发展只有3年时间，其核心竞争力是在MP3/MP4领域，索爱在深圳的数码工厂一直以来是以生产MP3/MP4为主，还不具备进军手机的实力。甚至还没有自己的手机工厂和研发基地。
对此，付建军表示，索爱早在2008年年初的时候，就提出进军手机领域的战略目标，并做了很多前期准备工作。2009年8月23日，索爱深圳工厂彻底告别过去3年一直使用的2840平米厂房，搬进了总面积达10000多平米的索爱深圳工业园区。该园区由一栋6层标准生产办公大楼和一栋6层职工宿舍楼构成，并有着独立的停车场、篮球场、羽毛球场等配套完备的员工运动休闲设施。
而且，占地70亩的广州花都索爱工业园也在2009年年初破土动工，预计2010年6月份前正式入驻。与其他金砖数码厂商相比，索爱在研发和生产实力方面，至少跟上其他三大金砖厂商，甚至在某些方面处于行业领先地位。与此同时，索爱还提出了在行业内率先全面导入ISO900质量管理认证体系和ISO1400环境质量认证体系，加大新产品研发、完善售后服务体系上的投入力度。
付建军表示，索爱工业园建设、和全面导入质量管理和环境认证体系，这一切的工作，都是为手机、DV等新项目的上市而准备的。而且，索爱已经在为3月份手机新品上市做前期的积极准备工作，在代言人方面，索爱高层已经秘会韩国几大知名影星，索爱将很有可能邀请韩国某明星与索爱现有代言人汪涵联袂担当索爱手机品牌形象代言人。
看来，索爱在商标、研发生产、资金储备、战略规划等各方面都做好了充分的准备。索爱进军手机领域的消息并非空穴来风，四大金砖已经全部聚齐，他们将凭借各自在数码领域积累的优势，在手机市场上与其他品牌一决高低。
