启航2025：企业出海 | Sunrise昕途国际副总经理胡霖：出海有助于提升企业品牌知名度与国际话语权，为拓展国际业务筑牢根基

01 企业出海所带来的社会价值

企业出海，绝非单纯的商业拓展，而是在全球范围内，成为推动资源优化配置、促进跨文化深度交流的关键桥梁。从社会层面来看，企业出海蕴含着极为重要的价值，其主要体现在促进文化交流与融合和创造就业与推动产业发展。

增进文化理解与包容。在文化传播领域，企业出海扮演着不可或缺的角色。以热门电影《哪吒2》为例，其在海外的热映，让众多海外观众得以深入了解中国文化以及电影技术的发展。这一现象充分表明，企业出海能助力文化产品跨越国界，使不同文化背景的人群增进对彼此文化的理解与包容。

为教育交流模式带来了创新。在教育领域，我们自主开发的“Campus 360平台”堪称创新典范。该平台借助虚拟现实技术，打破地域壁垒，让中国学生能够“走进”海外高校。通过VR技术，让学生足不出户，便能全方位参观全球校园环境。不仅如此，平台的LIVE功能，实现了海外高校教师与全球学生的实时互动，极大地深化了教育合作，促进了文化的交流与融合。

推动了行业文化技术传播。在产业领域，我们举办的AWE Asia XR产业博览会，立足中国，走向亚洲。该博览会有力地促进了XR行业在海外的文化与技术交流。诸多新生代XR企业，在博览会的激励下走向世界。例如，曾参加博览会并荣获Auggie奖项的AR眼镜企业杭州灵伴科技，其AR眼镜成为全球首个进入太空的AR产品，充分彰显了企业出海规划在文化和技术方面的深远影响力。

打破海外对中国的刻板印象。为促进双向文化交流，我们积极举办海外教育展，每年邀请国外高校访问中国校园。这一举措让海外机构亲身感受中国文化，打破了以往海外媒体片面宣传所形成的刻板印象，使他们切实领略到中国文化的博大精深与包罗万象。

02 企业出海所带来的经济价值

除了社会价值，企业出海在经济领域发挥着多维度的重要作用，对各方经济发展产生着积极且深远的影响。

助力企业本土化成长。海外市场在媒体渠道、文化理念以及传播方式上与国内存在显著差异。对于出海企业而言，快速实现经济增长的首要任务便是融入当地生存环境与方式。以外国人涌入小红书这一事件为例，充分彰显了各国在互联网宣传方式上的独特文化与模式。与此同时，我们为众多中国企业迈向海外提供有力支持，借助我们在海外的资源，帮助中国企业构建涵盖Facebook、Instagram和LinkedIn等海外社交媒体矩阵，为塑造中国品牌的良好海外形象奠定坚实的基础。

促进当地经济增长。海外活动的精心策划与成功落地，能够有力带动当地相关产业发展。从餐饮、住宿到交通，再到文化娱乐等领域，均能创造更多经济收入，为地方经济繁荣注入强大的动力。自2023年起，AWE Asia持续在新加坡举办，并与新加坡旅游局紧密合作，吸引大量海外参会者，显著促进当地旅游及科技活动相关经济增长。

提升企业品牌影响力。在国际市场为海外企业提供优质服务，有助于提升自身企业的品牌知名度与国际影响力，增强企业在全球市场的竞争力，为企业进一步拓展国际业务筑牢根基。

03 推动企业布局海外的方式

首先，要精准市场调研与定位。企业出海前，需深入研究目标海外市场的文化、政策、消费习惯、竞争态势等。可以通过专业调研机构或自身团队，详细分析当地对产品或服务的需求特点，从而精准定位市场，确定进入策略。像小米在进入印度市场前，充分调研当地消费者对智能手机价格、功能偏好等，推出高性价比且符合当地需求的机型，迅速打开市场。

其次，要构建本地化运营团队。组建包含当地员工的运营团队，他们熟悉当地文化、商业规则和语言，能更好地与当地客户、合作伙伴沟通协作。我们Sunrise在海外设有办公室并有专业的营销和技术团队，使用当地专业人才，使得业务拓展更贴合当地需求，营销推广更有效。

另外，参与国际品牌认证与行业活动至关重要。积极参与国际权威品牌认证体系，获取国际认可的品牌资质，提升品牌公信力。同时，踊跃参加国际知名行业展会、研讨会等活动，如我们AWE Asia，每一年都有很多企业在我们的博览会上展示企业品牌实力与产品优势，拓展品牌国际影响力，发展更多商业机会，在这里我也欢迎各位，未来有机会可以参与到我们的海外活动当中。

最后，整合全球资源。利用自身优势资源，与海外企业在技术、生产、渠道等方面展开合作。我们中国有着强大的制造业和供应链产业，我们很多在海外的物料制作都是在国内完成，输送到全球各地，同时我们要利用好海外的研发资源，结合企业本身的业务去开拓更多新兴业务的发展。

04 企业出海为中国企业带来的效益

拓展市场空间。海外市场广阔，能为中国企业提供更多的销售机会和客户群体，突破国内市场的局限。在我们近几年的海外活动中，参会专业观众的丰富程度得到了显著提高，每一年我们都有新增不同国家和地区的参会者，带来全球的XR商机。

促进技术创新升级。与海外先进企业交流合作以及参与国际竞争，促使中国企业不断提升技术水平。当中国企业步入国际市场这片红海我们才会跳出固有思维，在与国际企业的交流互动中不断吸取养分，为产品升级和创新提供了新鲜的土壤。

促进产业结构优化升级。企业出海过程中，将带动国内相关产业向高端化、智能化、绿色化转型。例如，随着中国新能源汽车企业出海，推动国内电池、电机、电控等零部件产业技术提升和产业升级，促使整个新能源汽车产业链更具竞争力。

带动上下游产业协同发展。出海企业的发展会拉动上下游产业链。每一年我们的AWE Asia XR产业博览会，参与的企业不仅仅是XR企业，有很多产业相关的企业都会加入进来，完整的产业生态更能提升产业整体效益。

提升中国产业国际话语权。众多中国企业在海外市场的成功，增强了中国产业在全球产业链、供应链中的地位，提升了中国产业制定国际标准、参与国际规则制定的话语权。如5G产业，中国企业在全球的领先布局，使中国在5G标准制定等方面发挥重要作用。

文章来源：工信国际