华硕手机正式退场，2026年起停止推出Zenfone/ROG Phone新机

1月19日消息，华硕集团董事长施崇棠在年末联欢晚会上公开宣布，华硕将终止手机业务，旗下Zenfone与ROG Phone双品牌自2026年起不再推出新机种，但会持续保障现有用户权益。

图片来源：华硕官网，下同

施崇棠表示，华硕将把研发资源聚焦于PC及各类AI设备等关键领域，集中力量深耕核心业务。针对当前存储涨价的行业现状，华硕已对产品研发规划、销售组合及供应链协作进行优化调整，以平衡用户体验与产品价格。

公开资料显示，华硕是较早布局手机市场的厂商之一。2014年推出的ZenFone系列凭借高性价比，在亚洲、欧洲市场积累了不俗口碑；2018年推出的ROG Phone系列，更是行业首批切入电竞手机赛道的代表性产品。不过，由于手机业务长期处于亏损状态，华硕最终选择退出这一赛道。

关于用户关切的售后服务，华硕相关负责人明确，现有手机用户将继续享受完整的售后服务，保修条款与软件更新服务均不受业务调整影响。业内人士分析，当前全球智能手机市场已从增量市场转入存量竞争，用户换机周期拉长，头部品牌市场份额持续集中，中小厂商生存空间被不断挤压，这也是华硕手机退场的重要行业背景。

编辑点评：华硕手机的离场，是存量竞争下中小厂商生存困境的缩影。从早年ZenFone的性价比突围到ROG Phone的赛道创新，其曾留下亮眼印记，但长期亏损与市场格局挤压终究难破。聚焦PC与AI的战略收缩，既是无奈之举，也是资源优化的理性选择，而保障老用户权益的承诺，也为这场退场保留了体面。