618首轮战报！影石全景相机市占超八成，拇指相机市占第一

618大促首轮战报出炉，运动相机成为消费电子市场少数实现量额双增的品类。奥维云网（AVC）数据显示，2026年5月18日至31日，消费级运动相机线上销量达28万台，同比增长25.6%；销额达7.35亿元，同比增长20.6%。

其中，全景相机销额同比增长44.1%，成为推动行业增长的重要引擎。影石（Insta360）继续保持领先地位，在国内全景相机市场销量、销额占比均超过80%，旗舰产品 X5 同时登京东、天猫、抖音全景相机销量榜首。同时，影石旗舰云台相机Luna Ultra于6月10日正式发布，当晚登上多条微博热搜。

全景相机的高速增长背后，是AI能力推动品类加速走向大众市场。过去主要服务于专业创作者和极限运动爱好者的全景相机，正逐步进入摩托骑行、自驾露营、亲子出游等日常场景。

公开数据显示，2026年一季度，影石应用软件AI剪辑功能的用户导出率已达到约50%，意味着每两次AI剪辑推荐，就有一次被用户直接采纳。

随着自动取景、一键剪辑等功能普及，使用门槛持续降低，消费者关注点也从价格逐渐转向画质、防抖和智能体验。奥维云数据显示，本轮618期间，运动相机中高端产品成交额占比已超过88%。

影石的领先并非短期表现。IDC数据显示，2025年全球全景相机市场规模同比增长88%，影石以66%的市场份额蝉联全球销量、销额双料第一，连续第八年位居行业榜首，相当于全球每售出3台全景相机，就有2台来自影石。

在本轮618期间，影石在其他细分品类同样表现突出。奥维云网数据显示，拇指相机销量同比增长56.6%，成为增速最快的细分品类之一；影石GO系列占据拇指品类销额第一。与此同时，IDC数据显示，影石2025年全球拇指相机销售额份额达到57%，位居行业第一。

就在618进入高潮期之际，影石于6月10日正式发布首款旗舰云台相机Luna Ultra。新品上线当晚登上多条微博热搜，成为本轮大促运动影像市场最受关注的新品之一。

目前，影石与大疆合计占据国内运动相机市场约98%的份额。与此同时，OPPO、vivo等手机厂商也计划于年内推出首款云台相机产品。更多玩家入局叠加AI影像技术持续普及，运动相机市场有望迎来新一轮增长周期。