OPPO子品牌策略大调整：realme按下中国市场暂停键，一加重心回归国内

7月16日，OPPO正式官宣子品牌全球产品策略调整。realme新品将聚焦海外市场，在中国市场暂停产品更新；一加则主力发展中国市场，暂停在欧洲和北美发布新品，印度市场产品更新保持不变。真我副总裁徐起同日发文确认了这一调整，并承诺现有机型的销售、售后质保将由OPPO官方团队全面接手。

图源微博@徐起Chase 下同

这一策略的落地早有铺垫。今年4月，realme真我商城已停止运营，业务整合至OPPO体系；售后服务也已全面接入OPPO网络。随着最新策略的协同推进，OPPO内部的软件系统也将迎来深度整合。后续全球范围内符合条件的realme和一加设备，均可自主更新至最新的ColorOS系统。这意味着过去分散在OxygenOS、realme UI和ColorOS三套代码库上的研发资源，将全部聚焦于ColorOS一个支点。

一加与realme过去在中国市场存在明显的定位重叠，两者在2000至4000元价位段频繁交锋。在存储芯片价格暴涨、成本持续承压的背景下，OPPO选择将子品牌进行清晰的战略划分：realme凭借其已在海外建立的分销效率优势主攻全球市场，一加则深耕中国市场承接性能玩家需求。

编辑点评：OPPO这次调整，表面上是一次市场划分，本质上是成本压力下的资源集约。内存暴涨让多品牌“各自为战”的模式难以为继，让realme主攻海外、一加扎根国内，把三套系统收拢到ColorOS一个底座上——研发资源从“分散出拳”变成了“握指成拳”。问题是，一加与realme在产品线上如何避免“同室操戈”，以及一加退出欧美后OPPO集团在那里的高端话语权由谁来接，仍是两个待解的悬念。