8月3日，当当网于近日连续推出了众多以“3C数码1周年庆”为主题的促销活动。其中“最高直降1700元”、“苹果新品最高直降1248元”、“满199返50”等众多噱头非常抢眼。自5、6月电商价格火拼以来，“价格战”渐渐走入“静默期”，而近日京东商城CEO刘强东与当当网CEO李国庆，纷纷表示下半年将有更大规模的价格战。当当网也在近期发起了“当当优品亿元返券”活动，向1000万用户赠送100元当当优品礼券。如此看来，下半年价格战已经正式拉开序幕。
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不过，电商价格战各种噱头的价格战，包括直减、直降等已经让众多消费者神经麻痹。很多电商的减价也是相对所谓的“市场价格”而言，但这个市场价格从何而来就无从考证了。对于消费者而言，到底便宜与否，还要看电商之间的直接较量。以Sony VPCCA48EC/R 14.0英寸宽屏笔记本电脑为例，当当网价格5159元，京东商城5599元；HTC 新渴望V 3G手机当当网售价1788元，京东商城1999元。相比之下，当当网的众多专题商品中有数十款都要比京东商城便宜百元以上。而差价最大的一款苹果的MacBook Air MD232CH/A 13.3英寸宽屏笔记本电脑当当网则相比京东便宜了668元。
当当网一直在针对京东商城的3C数码品类大打价格战，李国庆曾直言，大家电国美苏宁已经占据绝对市场份额，因此采取了联合国美对抗京东的策略，而数码家电则是当当网的强项。并且以非重点品类狙击京东核心品类，当当网打得起，且底气十足。不久前当当网总裁李国庆也公开表示，价格战尚未完结，第三季度仍有价格战计划，如此看来改计划可能已经开始实施。
