多年以来，到影院看电影意味着坐在四面漏风的礼堂、或村里的广场上观看由地方政府主管机构选择的电影。如今，中国的中产阶级把看电影视作一项休闲活动——他们越来越希望从花样繁多的全球电影大餐中选择自己喜爱的美味。
中国电影行业如今欣欣向荣，根据产业咨询公司艺恩咨询（Entgroup）的数据，今年，电影广告在中国的收入有望从2011年的148亿人民币攀升至206亿人民币，约合32.4亿美元。根据国家广播电影电视总局的数据，这个市场的增速达到了每年40%，可谓增长迅猛。随着中国电影市场的火爆，电影票购票服务行业发展迅速。玩主影院、网票网、哈票网、格瓦拉生活网等购票网站是在这个行业的佼佼者。其中，玩主影院别具一格。
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