作为手机工厂店缔造者，从诞生之日起就被媒体称为“价格屠夫”的尼彩手机，2011年4月10日首家尼彩工厂店在南京开业时，就引发了千人排队抢购的火爆场景。至今2年多的时间，尼彩手机工厂店不仅在线下热卖，今年9月搬到移动互联网后，尼彩智能手机系列也卖得很火热，“彩迷”们在接受采访时认为热卖原因主要是“性价比高”。
调查发现，市面上动辄四五千元的智能手机，消费者在使用过程中实际用到的功能不到200元钱。统计数据显示，国内高端智能手机用户群中，七成以上的人使用仅限于手机基本功能。高端智能手机动辄四五千元的身价让人咂舌，但事实上，智能手机大部分也只是用来打电话、发短信、刷微博、微信，偶尔下载些应用程序。
从一开始就以“亲民”低价示人的尼彩手机，一直都坚持手机“实用主义”，坚持“高配低价”，“做这行的都很清楚，手机零配件价格非常透明”，尼彩手机CEO告诉记者，“我就是要打破暴力，让老百姓用很低的价格也能买到很好的智能手机。”
尼彩手机的“高性价比”也深得“新实用主义者”的欢迎，“明知道这种配置的手机几百元就可以买到，我为什么还要傻到花一千多元甚至几千元去买别的呢！”31岁的公司行政小董说，她也算是“新实用主义者”的代表。这类人士的主要特点是倡导低碳生活，不刻意追求流行，拒绝华而不实，表现在消费方面，就是摒弃所有不实用的商家噱头，注重切切实实的实用性。
