自2007年飞利浦将全球手机品牌授予深圳桑菲消费通信有限公司使用后，飞利浦手机业务在中国市场表现跌宕起伏。近日，飞利浦隆重推出推出定位高端商务人士的“耀“系列折叠手机，包括W9588和W8568两款新品，发力国内高端商务机市场。此举将意味着桑菲在智能机时代重谋新突破。
飞利浦手机业务获CEC集团力挺
飞利浦手机业务背后的实际运作者是深圳桑菲通信。2007年8月15日，中国电子信息产业集团（CEC）旗下子公司深圳桑菲消费通信有限公司宣布与荷兰皇家飞利浦电子公司签署商标许可和知识产权转让协议，桑菲开始全面负责飞利浦品牌手机业务的运营。
根据合作协议，桑菲除“Philips” 手机品牌运营的惟一使用权外，还有“Xenium”品牌永久使用权和“超长待机”等多项技术专利，同时，飞利浦把手中的桑菲股权也转给中方，从而使中电集团（CEC）成为桑菲控股股东。
随着十八大的顺利召开，国企市场化进程加快，桑菲步入了发展的快车道。通过借力CEC旗下的消费产品板块整合，桑菲董事会重组，桑菲手机业务也作为核心业务板块有望突破新的发展。
飞利浦手机业务成为重要的突破口而被集团寄予厚望。CEC集团总经理刘烈宏多次调研后表示，桑菲要想在移动互联终端有所作为，需要进一步加强产品创新，有计划、有步骤地提升桑菲在硬件、软件和生态圈的综合竞争能力。
在发布会现场，飞利浦相关负责人表示，中国是全球最具消费活力的市场，凭借飞利浦与桑菲通信深层合作所带来的技术积累与品牌优势，将为中国消费者提供更高品质的产品及技术服务。
品牌优势亟待释放
全球智能手机出货量的高速增长为飞利浦手机提供了良好的机遇。IDC最新报告数据显示，预计2013年中国智能手机市场在运营商的补贴和旺盛的消费者换机需求下，出货量仍将激增;2017 年智能手机出货量将超过4.6亿部，市场规模将达到7405亿元。与此同时，三星、苹果在市场份额上遥遥领先，以“中华酷联“为代表的国产品牌迅速崛起，小米等互联网手机品牌逆袭成功，上下夹击，飞利浦底气何在？
在品牌上，作为全球知名品牌，飞利浦在消费电子产品、高端精密医疗仪器和生活小家电产品等诸多方面的优异表现给消费者留下了很深刻的印象，这种好感会转移至飞利浦手机上。
在产品和技术层面，飞利浦独创的“一键节电”技术，其产品的超长待机和节电表现在众多手机品牌中脱颖而出，并早已深入商务实用人士人心。飞利浦推出LifeVibes系列声音软件解决方案，在提高手机和手提多媒体设备语音质量的同时，能够有效消除风扇、引擎和空调等普通设备产生的平稳噪音，特别适合高端商务人群。此外，借助双方资源的整合，桑菲也积累了全方位的专业研发和设计力量。在2012年德国IF设计大奖中，飞利浦W832智能手机代表消费时尚生活类产品获得产品设计大奖。
发布会上，除了展示飞利浦新的品牌理念-"创新为你",桑菲通信公司中国区销售团队提出了以强化产品创新，优化业务模式的市场提升策略，以实现2014年飞利浦手机的业务翻倍增长目标。
中国区销售中心总经理刘裔云先生表示，中国市场将是飞利浦手机提振市场信心和全面发力的核心市场。随着移动互联网的迅速增长，消费升级趋势明显，飞利浦合作加深等多重利好因素，桑菲通信将为中国手机市场注入新的活力。
发力高端剑指三星
记者了解到，飞利浦“耀”系列产品将定位为高端商务人群，将有两款产品率先上市，型号分别为W9588和W8568。在产品设计上，W9588采用双屏折叠设计，整体机身使用航空级铝材和不锈钢材质，土豪金与经典黑的色彩搭配，传承经典尊贵风范，为高端商务人士量身打造；双3.5英寸屏使得该机的易用性和体验性进一步增强；硬件上搭载四核1.2GHz高速处理器。系统方面，该系列采用Android 4.2系统，给用户带来更加稳定的操作体验。W9588延续了飞利浦一贯的长待优势，配备大容量电池。从第三方权威机构SGS待机测试数据来看，该机双卡联网待机时长达603.77小时（即25.15天）。
作为同门兄弟，飞利浦耀系列W8568在延续了经典折叠设计的基础上采用透明翻盖，拥有一块4.0英寸多点触摸屏，同样搭载四核高速处理器，并且支持WCDMA网络和GSM网络双网双待。
业内人士认为，随着智能手机的普及，大屏直板机成为市场的主流，千元机的普及也使手机越来越同质化；个性化的折叠智能手机已经成为高端商务人士的新宠。飞利浦以高端折叠智能手机市场作为突破口，直指折叠机市场领先品牌三星，挑战三星最新发布的W2014，在延续品牌和产品的经典设计的同时，差异化定位路线将重新获得市场的高度关注。
