日前，阿里隆重推出了天猫魔盒“首届魔粉节”，魔粉（用户）群体作为阿里家庭数字娱乐生态中的核心一环，得到了高度的重视和回馈。
在阿里的家庭数字娱乐生态中：硬件、软件、内容、用户，是不可或缺的四大要素，其中用户是生态的核心。
根据网络监测，天猫魔盒魔粉参与“魔粉节”热情高涨，通过参加线上互动、购物秒杀等活动，显示出了超高的活跃度。天猫魔盒“首届魔粉节”的成功推出表明，阿里在社交体系和生态共建上走出了自己的路子。
阿里社交体系的必经之路
将数以亿计的买家和卖家转化为自己的粉丝，是阿里社交体系的必经之路。
阿里认为，中国经济发展到今天，大多数国人日常买东西，并不是简单的满足生活必需，而是通过购物选择自己的生活方式。如果能从这个角度思考，用个性化内容去切入用户的生活场景，就有机会把他们黏住。
在阿里看来，凭借自己的平台和生态力量，完全有能力通过个性化内容这种方式，去对接不同人群的生活方式，通过大数据交互，又将有相同属性的用户聚集起来，形成自己的圈子和身份认同。
阿里将这个思考结果付诸行动，便诞生了线上线下同步进行的天猫魔盒“首届魔粉节”，以用户为中心的生态论也在魔粉节期间顺势出炉。
阿里认为，单平台多属性的内容在满足不同人群需求后再集合同属性用户能够把社交体系真正做到极致。
家庭娱乐：社交体系的突破口
阿里的产品线众多，选择哪个方向作为突破口呢？
他们最终选择了天猫魔盒来作为突破口——这个小巧却承载丰富内容的智能硬件，它集购物、影视、游戏、早教、应用等众多家庭娱乐功能于一身。按照阿里对天猫魔盒“客厅全能霸主”的定位，这个小小的智能盒子要能满足每一个家庭成员的娱乐需求。从产品的定位和设计上，阿里就赋予了天猫魔盒最大化切入用户生活场景的能力。
天猫魔盒的资深用户为他们自己起了一个很好听的“花名”——魔粉。根据销售数据统计，阿里目前拥有千万级魔粉用户，对于阿里来说，尝试运营粉丝群体概念、以家庭娱乐搭建社交体系，这已经是一个初始规模很可观的群体。
