【PConline 杂谈】千元互联网手机早已经不是什么新鲜的名词，无论是一般消费者，还是各大厂商都把关注的焦点放在了这个市场上。传统的“中华酷联”品牌都在纷纷发力。如中兴的威武（原V5）、华为的荣耀、酷派的大神、联想的乐檬，以及魅族的魅蓝、TCL的么么哒等，整个千元手机市场已经不再是刚开始时只一两家品牌简单的竞争。
复制行业的低价路线
从营销的角度来看，学习（或者说模仿）竞争对手可以令自身更加快速地发展。无论是品牌还是产品方面，大家都在借鉴竞争对手的子品牌模式，这是为了避免在推出低价产品后影响原有品牌的市场定位，如华为和联均想选择推出自家的千元互联网手机，这样大家才能把千元手机的价格做得更低，同时保持原有品牌的定位。
差异化不足
除了品牌策划方面，千元手机在产品上也很难走出同质化的问题。由于行业供应链的因素，手机核心硬件本身很难做出差异化，所以导致大家在硬件上就与其他价位相近的竞品接近甚至是相同，所以做出差异化的最大可能只能放在了系统上，正如，魅族的flyme、荣耀的EMUI和乐檬的VIBE UI，他们都整个自家品牌的理念以及互联网资源，尽量让自己的产品有更大优势。不过，不得不说要做好系统的优化必须要有巨大的投入，正如VIBE UI与flyme就是比较大的差距，在体验上还有很大的提升空间，联想未来应该把更多现在用于Moto和ZUK的研发资源进行调整到乐檬上。
产品更新速度正在加快
互联网千元手机另外一个特点是更新的速度快，像荣耀和魅蓝在今年的新品节奏都十分快，魅蓝品牌更加是在半年多的时间里更新了两代的产品，并且价格方面也是越来越有优势。
同时，荣耀也推出599元的荣耀4A，而老罗的锤子科技也于8月发布了899元的坚果手机，这些新品在产品设计、性能和关注度都很有优势。
而反观像大神和乐檬这两个品牌分别因为不同的原因而导致产品更新的速度有所落后。大神手机从去年下半年开始进行品牌的调整，所以导致产品更新的速度放缓，直至最近才发布新品。而乐檬品牌推出以来也仅发布了两款机型，而且随着时间的推移，其他厂商新品不断推出，导致乐檬这两款机型的其、市场竞争力也在下降。2015年剩下的3个多月里相信还会更多新的千元手机推出，以抢占明年春节的市场。
今年千万销量目标压力大
今年6月荣耀7发布会后，荣耀掌门人赵明表示荣耀品牌手机上半年的销量接近2000万台，相当于去年全年的销量。而魅族高层在最近一次媒体活动中也表示魅族今年前8个月的销量较去年全年增长400%，超过1000万台，荣耀和魅族凭借在千元市场的努力，今年的市场表现都十分优异。
在今年3月乐檬K3 Note发布会后，当时的联想手机全球销售总经理张晖先生表示今年乐檬手机的销量目标为1000万台，同时乐檬也选择与京东合作销售，相信不少人都十分期待联想能公布乐檬手机今年的销售情况，然而大家依然只能是在等待。
笔者不敢猜测乐檬手机的销量数据，但在这个注重传播营销的时代，任何“漂亮”的数据都会被厂商拿来包装做宣传，可想而知，乐檬目前的销量离目标还一段距离。
总结：
今年的互联网手机如此红火，对于联想这样的国际化企业来说，1000万的销量目标本应该不是一个过高的任务。现在并非所有互联网千元手机都发展得很顺利，他们可能在产品、营销和策略中的一个或者多个环节出现了问题，今年剩余的时间，或许他们应该想想如何做好互联网化的问题比单纯的冲销目标来得更加重要。
