最近，格力手机创始人董小姐的宣传海报再次引爆朋友圈，网友在赞叹其有个性之余，不忘吐槽格力手机的开机照片太“吓人”。对此，董明珠回应称没听说过，网友抱怨是因为照片不够美。企业老板利用自己的形象，为自家产品宣传已不是什么新鲜事。把公司品牌和创始人形象关联起来是一个非常不错的品牌策略，在对产品宣传中，更容易产生共鸣和欣赏。这种品牌和人合一的传播模式，恐怕会是未来的主流模式。
董明珠为自家产品代言 能省超千万
2014年年初，格力集团将代言人成龙改为自家老板董明珠。据其本人称，每年花在代言人的费用超过千万，正打算自创手机的格力，宁愿把省下的钱花在制作成本上。不过，随后格力手机遭遇了首卖跳票，销量质疑等风波。董明珠在手机开机界面中的照片更是遭网友嘲讽，对此她表示格力开机放照片是对消费者的尊重。尽管如此，格力手机还是由此受到了广泛关注。
陈欧是代言鼻祖 “我为自己代言”成经典
陈欧可说是为自己代言的鼻祖。2012年底，聚美优品发布第二支广告，在那个1分39秒的镜头中，陈欧扮演着一个创业者，受到外界各种质疑、攻击、抹黑……仅仅因为太年轻。此后，由广告词为模板的“陈欧体”迅速蹿红网络，模仿热潮一路高涨。陈欧的新浪微博粉丝由100万涨到了154万。2013年2月20日，“陈欧”二字的百度指数猛涨至40000，“聚美体”、“陈欧体”综合起来指数为30000-40000。
