乱象丛生 全面揭秘网络直播平台的那点事

   　　【PConline 杂谈】2014年8月26日亚马逊宣布，将以约9.7亿美元的现金收购流媒体直播游戏视频网络Twitch Interactive所有流通股，视频直播网站正式进入人们的视线。Twitch直播网站的成功也让中国的互联网从业者们看到了直播平台这一蓝海市场，于是乎，于是乎，国内直播平台如雨后春笋般层出不穷。与Twitch只进行游戏直播不同，国内的直播平台大多以游戏为主，同时辅以娱乐、综艺等直播方式。于是乎，一时间国内直播平台乱象横生，直播中故意露肉，直播秀下限，直播交通违章等等层出不穷。今天笔者就为大家深度剖析下国内直播平台这一鱼龙混杂的互联网新型产业。

　　直播平台的兴起

　　谈起直播平台的兴起，就少不了要提及Twitch与电子竞技，随着各个资本的介入，近年来电子竞技市场火热，而Twitch设计的初衷，就是要打造一个电子竞技视频平台，Twitch的前身是Justin.tv，Justin.tv本身是一个生活视频网站，游戏频道只是其中的一个板块。但由于游戏板块发展速度很过快，逐渐成为了Justin.tv上最受欢迎的一个板块，因此Justin.tv决定将游戏这块内容独立拆分出去，独立运营。Twitch正式成立。在Twitch平台上，视频游戏玩家可以实时地观看其它玩家的游戏情况，从中找到游戏攻略，很快Twitch就受到了广大游戏爱好者的青睐。

　　在Twitch平台上，视频游戏玩家可以实时地观看其它玩家的游戏情况，并且从中学到游戏攻略，Twitch平台受到了广大游戏爱好者的喜爱，Twitch的发展十分迅速。截止到2014年被亚马逊收购时，该网站每月观众人数已经达到1亿，平均每位访客每天的视频观看时长高达100分钟。

　　受到Twitch直播平台成功的启发，以及中国电子竞技产业的资本注入，直播平台开始在中国兴起。然而相比于Twitch等成熟的国外直播平台，国内平台发展时间较短，再加上各方资本的注入，国内直播平台市场乱象丛生，主播素质参差不齐，各种丑闻事件时有发生。

　　国内直播平台乱象原因

　　盈利模式导致

　　做为直播平台龙头老大，Twitch的盈利模式一直被大家模仿，Twitch的盈利模式有如下几种方式，一是用户购买每月付费的“Turbo”，类似网站的VIP用户，除了免除广告以外，还可以享受一些专属区域的聊天标示，图片魔法棒功能，以及个性化表情等服务。Turbo用户的费用是每年89.99美元，或每月8.99美元。

　　其次Twitch上的游戏视频播客主通过Twitch认证以后，可以开启Subscriber模式，如果其它用户要观看相关视频，就要向Twitch支付每月五美元的订阅费，这笔收益一大部分是归播客主所有，其中一小部分归Twitch所有。

　　最后是广告收益，在直播游戏比赛的间隙，网站主页投放，以及游戏视频的空白处都被Twitch利用起来播放广告了。和上文提到的用户订阅视频费分成不同，广告收益大部分是归Twitch所有，只有在个人发布的游戏视频中涉及的广告才会有一部分归播客主本人。此外，Twitch从与游戏设备厂商合作的产品推广活动，以及与知名游戏开发商合作的线下活动中也会获得一定收益。

　　橘生淮南则为橘，橘生淮北则为枳，受国情所限，Twitch的盈利模式并不能完全照搬，首先由于盗版文化的影响，国内网民并没有订阅付费的习惯，针对于此，国内直播网站的收益依靠于纷纷采取网友直接奖励主播，平台从奖励中抽成的形式。然而这种形式的收益很难维持平台的日常运营。由于没有订阅费用，国内直播平台的收益主要还是依托于广告，要想获得高额的广告就必须得到很高的曝光度，于是为了炒作自己引发关注，对于主播们出格的行为，平台管理者自然也是睁一只眼闭一只眼了。

　　恶意竞争

　　由于盈利模式尚不清晰，各大直播平台为了扩大影响，只能通过堆积高人气的“明星”主播发展自己，人气主播数量毕竟有限，于是各个平台就采用提高签字费和工资等手段来进行恶意竞争，在高利益的诱惑下，各大主播往往失信甚至背约于所属平台，进行跳槽。这也再一定程度上加大了网络直播平台的乱象。

　　监管不力

　　尽管中国近些年来一直在加大网络监管力度，但是由于中国网络直播平台尚处于初期发展阶段 ，对此的法律并不完善，面对主播们的出格行为，也只能敦促平台的管理人员对主播进行惩罚。虽然再遭到举报后，平台管理者会对违纪频道进行封禁，但是过一段时间或是重新注册等方法都可以使该主播继续活跃。[返回频道首页]