苹果跨界滴滴我不懂 但跨界的广告音乐有点意思

　　【PConline 音乐荟】本周科技界比较轰动的新闻，就是苹果总裁蒂姆.库克在决定投资滴滴之后，到中国（这是他的第八次）与滴滴方面高层见面，并视察苹果店的形象。可能是因为苹果的销量首次出现了下滑，因此库克必须要以更加深入的方式来进行挽救。不过卡卡认为，其实苹果自身某些部分如果能够有新的想法，兴许也是一个突破口，例如音乐事业。

　　虽然现在iPod的销量已经可以忽略不计，但相信不少苹果爱好者仍然记得当年操作Click Wheel的快感，而这也代表着苹果在一个音乐时代中的辉煌。卡卡还记得当年喜欢的男生用的是一台蓝色的iPod mini（注意是iPod mini而不是iPad mini大家可不要说卡卡穿越了），对于当时还在用国产山寨的卡卡来说无论是人还是机器都是一个明媚的存在呢。

　　不仅是iPod全系列和iTunes，苹果在自家的广告，甚至是一些社会事件中，其实都煞费苦心地使用了不同的音乐，既是让这些作品锦上添花，更是让大家记住这些好声音，升华苹果在音乐方面的形象。卡卡从中选出了一些自己觉得很不错的，和苹果相关的音乐片段和大家分享，希望大家会喜欢。

Adele——Rolling In The Deep

　　很多朋友会了解iPhone都是在iPhone4开始的，作为升级版的iPhone4s则将iPhone4一代的普及作用进一步发挥。既然如此，那么相关的广告介绍无论是内容还是音乐都不能马虎。因此我们在这条广告片中能够听到Adele的《Rolling In The Deep》。

　　《Rolling In The Deep》收录在阿黛尔的第二张录音室专辑《21》中，并作为专辑的首支单曲由XL唱片公司于2010年11月29日发行。《Rolling in the Deep》在美国售出超过八百三十万份，并获得美国唱片工业协会八倍白金唱片认证。歌曲在美国公告牌百强单曲榜中获得七周冠军，并登上2011年公告牌年度单曲榜冠军巨峰。同时，歌曲获得了第54届格莱美奖年度歌曲、年度制作、最佳短篇MV三项奖项的肯定。

　　如此强势的影响力，作为经典进化的iPhone4s广告背景音乐，分量是相当充足的。从音乐本身的角度看，鼓声的应用使得这首节奏偏快的音乐在整条广告片中能够作为层层递进的铺垫，让观众能够拥有一种迫不及待的心态，想要了解更多关于iPhone信息的心情。作为买买买的催化剂，这首音乐的确起了相当充分的作用。

Hudson Mohawke——Chimes

　　近年PC和笔记本的市场份额在不断下降，与其相反的是MacBook的市场份额在不断提升。除了有其他大型竞争对手脚步放缓甚至某些经典品牌系列已经消失空出了消费力之外，苹果在自家笔记本上所下的设计和性能功夫，以及与其配套的广告也有很大的关系。

　　早前苹果在传统媒体和视频平台贴片中都放出了一个名为《Sticker》的广告，这个广告用定格动画的模式来展示用户在MacBook Air上能够玩出的花样。除了这些眼花缭乱的花样和MacBook Air本身的轻薄之外，广告所使用的音乐也是相当吸引人。

　　这首来自Hudson Mohawke的《Chimes》风格上是有些Old School的House，节奏感分明的风格很适合用于作为定格动画的BGM。事实上Hudson Mohawke是个实力强劲的音乐家，不仅是在苹果广告中，他手上的《FUSE》也是《尘埃3》和《热血无赖》的游戏音乐。这年头音乐做得6，曝光的机会可多着呢，卡卡可不是说国内那些“是不是前世欠了你的债”之流的土嗨。

　　和上面的《Rolling In The Deep》对比可以发现，其实苹果很喜欢在广告中使用节奏感强的音乐来配合演示的节奏，是否能够造出一种“啊不行了真炫酷我要买买买”的冲动呢？

留声机故事的奥妙所在

　　最近两年苹果在国内的投放力度可谓是大了不少，虽然有姜文姜武两兄弟做的iPhone6相声风格视频，但苹果的广告整体风格多以温情为主。而在猴年新春前后发布的《老唱片》广告，相信让不少观众在感受到温情的前提下体验到苹果产品的优质之处。

　　事实上，中国版广告原型和创意均取自苹果在2014年于美国发布的圣诞节广告《The Song》，所以可以看做是美国圣诞节广告《The Song》的中国版。依然有自行车，依然有吉他，依然使用MacBook创作iPad展示，依然是孙女和祖母的故事，依然是一首歌穿越两代情。不同的是，中国版本是周璇《永远的微笑》，而外国版本是 Ella Fitzgerald 的《Love Is Here To Stay》.

　　较为喜欢寻根问底的朋友可能会在国外的视频网站上看到这个广告的制作特辑，能够有这样的构思还真是挺暖心的。科技在不断发展的过程中给予了人类便利，然而它却没有教导人们如何进一步拉近人与人之间的距离。作为一间数码产品厂商，苹果很好地通过了广告承担了自己的社会责任，同时在其中也以音乐寄托了自己的美好愿景。

隐藏在iPod里面的U2

　　说完了单曲，接下来要说的就是乐队了。在苹果的音乐发展史上，有两支乐队对他们的影响相当深刻。有保持关注苹果音频产品的朋友很有可能会想到卡卡接下来要说的是U2。作为拥有过别注限定款iPod的乐队，U2强劲的音乐实力受到了苹果的肯定，并且在苹果的推动下事业走向了再一次的巅峰。两者之间的相辅相成，成就了一个辉煌的时代。

　　在见证U2走向巅峰的苹果产品iPod Video上，我们可以看到也有U2的身影。不仅是在产品包装上我们能够看到U2的身影，在iPod Video U2特别版上我们还能收获iTunesMusicStore的优惠券，能折价购买包括400首U2音乐的“数码套装”——《TheCompleteU2》。而iPod Video之后的iPod Classic也是卡卡现在仍然在使用的音乐播放器，可以说苹果的音乐产品对于卡卡来说也是很有意义的。

　　而在VR大行其道的当下，在苹果的推动下U2也拍摄了自己的第一支VR MV。这首名为《Song for Someone》的MV是U2在空无一人的多伦多体育场的演唱，一定程度上可以看做是苹果对于VR领域的进军。作为主要服务民用级消费者的厂牌，也许苹果并不会直接推出产品入驻某个领域，但仍然不能阻挡苹果以不同的手法对大有希望的行业进行关注。

不仅仅是偶像的The Beatles

　　最后要介绍的是一支更加经典的传奇乐队。虽然于1970年乐队解散，但The Beatles在世界摇滚乐发展历史上的地位仍然不可忽视，尤其是在迷幻摇滚、流行摇滚等曲风的开拓和发展上，Beatles所起的作用不容忽视。加上乔帮主是Beatles忠实粉丝的这个身份，因此The Beatles和苹果之间有着千丝万缕的关系，也是可以理解的。

　　所以我们可以看到John Lennon的《Imagine》能够出现在第一代iPod Touch的包装盒上，也能够听到Paul McCartney为苹果电脑创作的广告歌，我们更能够在The Beatle的自传体电影《Let It Be》中看到The Beatles在苹果公司楼顶上进行表演的片段，而The Beatles经过高清修复的《1+》精华合集也能够在iTunes Store独家上市。有The Beatles的加持，苹果的音乐灵魂显得丰厚起来。

　　比起U2，The Beatles在音乐上的影响显然要更加深厚。在欧美流行音乐竞争更加激烈的当下，能够保证苹果的音乐底蕴的核心，The Beatles显然要在其中占一席位。

　　不仅是自家的软硬件产品和广告，事实上苹果无论是在软硬件支持、对音乐人的间接宣传，甚至是场地的提供上，都给予了不同的音乐单位充足的发挥空间。当然，前提是你的优秀到达了苹果的标准。虽然某些国内厂商学着苹果的路子以音乐播放器起家，甚至已经将发布会弄成了演唱会，但魅力仍然不及在台上车祸的OneRepublic那么诱人。苹果的音乐造诣可不是说说而已，刻在骨子里的基因静待全新的崛起，而这不仅仅是收购Beats。