蚂蚁金服《背影》
除了十年品牌广告外，支付宝之后也推出了不少走心广告，虽然传播度远不如《账单日记》，但也收到了不少好评。其中，支付宝母公司蚂蚁金服9月份时推出的蚂蚁金服首支品牌形象片《背影》，也大受好评。
蚂蚁金服首支品牌形象广告《背影》截图1
蚂蚁金服首支品牌形象广告《背影》截图2
蚂蚁金服首支品牌形象广告《背影》截图3
蚂蚁金服首支品牌形象广告《背影》截图4
从以上两个广告，我们不难看出支付宝，或者说蚂蚁金服很擅长讲故事，在中国这个人情关系复杂的社会中，支付宝作为一个金融产品能在广告中将“情”与“钱”十分自然地融合在一起，并获得受众的认可，这一点委实不易，可见，当时的蚂蚁金服是十分重视支付宝的品牌文化宣传的。
只可惜，支付宝没能一直坚持下去......
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