创新驱动高端化，解码海信冰箱为何畅销海外

在几年前各路激励政策的刺激下，近年来，中国冰箱市场规模业已进入了缓慢增长阶段，而对于依旧保有饥渴度的家电巨头们来说，“海外”已成为冰箱未来市场的主要增长点。

随着近年来海信在海外不断的进行品牌投入，2016年，海信冰箱也一举成为了全球家电市场的明星，不仅在澳洲和南非市场收获市场第二的占比业绩，更是将产品卖到了全球98个国家和地区——不仅有韩国、菲律宾、南非等亚非拉国家，更是销往英、德、法、意等发达欧洲国家。

为此，我们探访了华东华中地区最大的冰箱生产基地，寻找海信冰箱畅销海外的产品奥义。据了解，通过这个生产基地，海信容声(扬州)冰箱有限公司以年总超过550万台的产能，满足国内市场六分之一需求的同时，也保证了海信冰箱50%的出口量。在被问及产品“为何能畅销海外”时，海信相关负责人，反复强调了两个关键词“创新”、“高端”。

据了解，海信冰箱传承了海信品牌“技术立企”的企业基因，在激烈的市场竞争中紧抓“自主创新”这一立命之本，不仅独创了多功能离子保鲜技术等核心技术，通过了CE、GS、CB等国外认证，达到了欧洲A+能效等级。更是面对不同市场对产品的需求，从产品空间结构调整、制冷模式、保鲜技术等多角度出发，实现城市专属定制。

据介绍，海信容声(扬州)冰箱有限公司现有生产线可生产产品种类18个系列，共200多个型号，在制冷性能、节能水平、外观设计等各类技术指标均居于国内领先水平，其中高端冰箱产品占全年产能的40%以上。

在互联网化的这几年，不仅仅消费者的消费意识在升级，海信冰箱产品结构也在升级。近年来，从海外到国内，大容量成为冰箱高端化的趋势之一。海信自2013年就率先预研的十字4门冰箱，引领了全行业的对开门新潮。今年，十字4门冰箱零售额份额已达到了全品类的46.7%。

“自主技术和高端布局，再加上大量的赛事营销，打造了一个海信全球化的经典套路。”业内人士表示，近年来海信实现从电视到冰箱全球占有率迅猛增长，与这三步走密不可分，对于更多寻求出海的家电企业来说，海信套路或许是一个含金量十足的参考模板。