开学季，孩子的“伤心季”，睡到自然醒的假期即将到期;开学季，也是父母的“开血祭”，除了一大笔学费需要支付，还要为孩子新学期更新装备放血。正因如此，今年开学季京东早早列出了“开学装备清单”，爆款3C产品抽奖派送+限时特惠，为孩子“加料”，为父母减负。
开学换装，京东“解锁”送福利
8月23日至9月3日，京东数码开学季全线开启。11天时间里，京东以“解锁”为主题，拉开了一场“重返校园购精彩”的京东3C产品大派送的福利之旅。不同以往大促“价格为先”的曝光方式，此次活动，京东更加注重互动性，除了产品价格大放价，更是慷慨的以抽奖方式进行了全民免费派送。
从看到玩，京东如何做到广告人人爱
在营销方式上，此次活动，京东独辟蹊径的将产品广告与活动完美地进行了嫁接融合。11天时间里，每天@京东智能数码 都会在上午8:00和中午12:00准时发布当日主推产品的海报与视频。产品视频中的配文为有奖解密的谜题，同时答案也藏在该视频中，这就要求参与者必须看完整条广告视频。当有一大批目标客群愿意耐心观看你的产品广告，那么这则广告就真正具备了广而告之的意义。
以前几乎人人都想快进的广告，在京东此次“看广告抽好礼”的推广方式下，别说快进，甚至相当大一部分客群会反复观看。不得不说，这是一个值得全行业借鉴的线上推广方式。
真实互动，京东让广告为目标用户广而告之
而在营销机制上，将广告与互动联系在一起的线上推广已经非常普遍，但为什么很多投放广告的客户却觉得收效甚微?
相信一提到微博等线上互动，大部分人首先想到的是，利用小号的专业刷奖户。这些专门刷奖的小号，自身根本没有真实关注者，不具备线上推广看重的广告扩散功能;同时刷奖者本人也不会关心营销内容，他们只是一群网络“投机者”。当有奖营销被刷奖小号包围的时候，对着一群僵尸粉做活动，其推广效果和意义可想而知。
此次京东选择将广告海报、视频与抽奖结合，参与者必须深度参与到活动当中，大大遏制了刷奖号。
精确制导目标客户，京东作为3C产品线上销量第一平台，有责任让真正需要产品的目标客群享受到最大的优惠和福利;同时，京东作为国内电商领导者，亦有责任为行业线上推广分享领先的经验。
