全球移动广告最趋势：复苏曙光初现，第一层级市场仍占主导

2024 年 4 月 10 日，全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer时隔一年，再次重磅推出《广告平台综合表现报告 - 区域特别版》以帮助广大移动营销人员了解全球各市场增长潜力，提供更全面的决策视角。

对于移动应用营销行业来说，2023 年是充满挑战的一年，营销人员不得不在经济低迷时期关注短期利润，忍痛削减预算。但进入 2024 年后，我们看到了经济复苏和恢复增长的显著迹象。

报告数据显示，全球应用激活广告支出同比增长了 18%，这主要得益于 iOS 端的强劲势头（iOS 端同比增长 25%，Android 端同比增长 13%），这一回暖趋势是普遍性的，广告支出排名前 10 的市场中，80% 的市场平均增长了 21%，排名前 50 的市场中，60% 平均增长了13%。

作为移动广告行业最新的“出海区域宝典”，此次报告有哪些亮点？

第一层级市场地位不可撼动，第二层级市场前景广阔

移动营销无疑是一场全球性的竞争，平均每个应用在 14 个国家/地区投放广告。第一层级市场占获客支出的 77%，第二层级市场占 21%，第三层级仅占 2%。

从总分来看，iOS 端第一层级市场占据了前 7 名，平均得分远超第二层级市场。而在 Android 端，市场规模带来的高触及率作用显著，印度、巴西和印度尼西亚均进入前五，第一层级和第二层级市场之间的差距较小。

在多数情况下，第一层级市场仍是全球营销者的首选，第三层级市场表现欠佳，但第二层级市场隐藏了许多有待发掘的新机遇，尤其是在 Android 端游戏类应用中。

iOS 端游戏：美国独占鳌头，日本 RPG 斩获榜首

在 iOS 端游戏领域，美国一骑绝尘，总体得分远超排名第二的英国。美国在除 RPG 外的所有类型中排名第一，而表现最佳的领域是益智、超休闲、体育、桌游和竞技。

第一层级市场中，英国的表现同样值得关注，凭借 6 个领域的 Top 2，在总体排名中位居第二。德国在赛车、射击和竞技游戏方面也有亮眼表现。

在亚洲，日本在 RPG 游戏中斩获榜首，此外在超休闲、体育和策略类游戏中也表现出色。越南市场在动作、射击、模拟和 RPG 中获得较高排名，整体表现不俗。

第一层级市场里，丹麦、瑞典、意大利和西班牙表现欠佳。在一些垂直领域，还涌现出了一批高潜力市场：越南在动作类排名第 2，沙特在赛车类排名第 3，墨西哥在少儿类游戏排名第 3。

Android 端游戏：印度、巴西和印尼闯入前五

美国在 Android 端游戏类仍位居榜首，但其优势不如在 iOS 端那样显著。尽管如此，美国仍然在 12 个类型中斩获了 8 个 Top 1，在益智、桌游和策略类游戏中表现最佳。

得益于市场规模，印度在 Android 端赛车、射击和体育类游戏中排名第一，在超休闲、竞技、派对和桌面游戏中排名第二。巴西同样借助其市场规模，在 Android 端少儿和派对游戏中位居榜首，在动作、益智、模拟和策略类游戏中排名第 2。

值得注意的是，第一层级市场中的澳大利亚、西班牙、意大利和加拿大表现欠佳。此外，孟加拉在赛车类游戏排名第 6，阿根廷在桌游类排名第 6，成为对应赛道的黑马。

iOS 端非游戏：美国西欧位居前五

尽管美国在 iOS 端非游戏领域依然独占鳌头，几乎在所有类别中均排名第 1，仅在金融类应用中排名第 2。从品类来看，美国在生产力工具、社交媒体和生成式 AI 领域优势显著。

英国在 iOS 非游戏类排名第 2，在美食佳饮、旅游和社交媒体类应用领域有亮眼表现。德国总分排名第 3，照片视频排名第 2，生成式 AI 排名第 3。法国市场在生活方式类排名第 2，美食佳饮排名第 3，加拿大则在商务、约会和 Gen AI 的推动下跻身前 5。

在 iOS 端非游戏领域，越南在金融类应用排名第 1，巴西在健身健美排名第 2，土耳其在社交媒体排名第 3，展现出较大的增长潜力。

Android 端非游戏：印度占领 8 个榜首席位

得益于庞大的市场规模，印度斩获了 8 个 Top 1，在约会、金融、生活方式、教育和社交媒体方面表现最为亮眼。美国紧随其后，尽管仅在生成式 AI 和健身健美方面位居榜首，但总分排名第二。

巴西整体排名第三，在购物和商务领域排名第一。英国紧随其后，在美食佳饮和旅游领域名列前茅。

在黑马市场方面，南非在娱乐类应用排名第 4，波兰在美食佳饮类排名第 4，尼日利亚在商务类排名第 9。

再营销榜单：印美主导 俄领跑购物榜

Android 端的再营销活动表现强劲。在 Android 端，印度以 6 个 Top 1 占据主导地位，其中在健身健美、教育和社交媒体方面的得分最高。

俄罗斯在购物类榜单中拔得头筹，该市场中的热门应用数量最多，这意味着该市场中垄断程度较低，且再营销比例较低。美国在 iOS 端占据主导地位，在生成式 AI、教育、社交媒体、动作、益智、体育等类游戏中表现最佳。

在再营销领域，同样涌现出一批黑马：波兰在 Android 端购物类排名第 4，菲律宾在 Android 端约会类排名第 4，埃及在 Android 端策略类游戏排名第 3。

报告采用的方法论：

本次榜单数据来自 2023 年 11 月至 2024 年 2 月，包括 189 亿次总安装量、86 亿次非自然安装量、80 亿次再营销转化以及 3 万个安装量超过一万次的 App。