2010年8月31日，索尼（中国）有限公司在北京召开的2010年索尼秋季新品发布会上，推出了包括LX900、NX810、NX710三大系列在内的3D液晶电视新品。LX900、NX810、NX710三大系列延续了索尼浑然天成外观设计和成熟2D画质技术，增加了优异的3D画面表现能力，并首次搭载了凸显环保节能理念和人性化设计的智能状态感应功能。
索尼2010秋季3D电视新品发布会现场
索尼LX900系列提供了60英寸一个型号，定名为KDL-60LX900；NX810系列提供了60/55英寸两个型号，定名为KDL-60NX810、KDL-55NX810；NX710系列提供了46/40英寸两个型号，定名为KDL-46NX710、KDL-40NX710，加上此前发布并已经上市的HX800系列，索尼3D液晶电视产品将扩充到四个系列共七个型号，产品线配置更加完善。
索尼2010秋季3D电视新品发布会现场
索尼2010秋季3D电视新品发布会现场
索尼（中国）有限公司总裁永田晴康先生表示：“索尼作为唯一一家能够提供全方位3D解决方案的厂商，除了在广播电视领域继续积极推出3D拍摄和制作设备以外，也向消费市场陆续推出了具备3D功能的电视机、蓝光播放机、数码相机以及3D蓝光电影等丰富的产品和内容，提供了从镜头到客厅、丰富多彩的3D产品和应用。”
索尼（中国）总裁永田晴康先生讲话
中怡康副董事长李基祥先生结合调查数据指出：“3D电视仅用了19周的时间，市场规模已占到平板电视销售量的0.5%，远远低于网络电视的47周、LED电视的88周、LCD电视的172周，说明3D电视市场将呈现爆炸性增长，并有望在2011财年达到398万台的销售规模。”
中怡康副董事长李基祥先生讲话
索尼(中国)消费电子营业本部家用显示产品部经理高明先生从索尼产品线配置、索尼浑然天成液晶电视外观设计、索尼画质的进化、索尼2010年市场策略等方面详细介绍了索尼3D液晶电视新产品。
索尼(中国)家用显示产品部经理高明先生讲话
从索尼此次发布的3D产品来看，涵盖了40-60英寸的多个型号，改变了目前3D电视只有大尺寸型号的现状，可以满足更多消费者的个性化选择，产品线的配置更加完善。随着3D内容的不断增加，3D电视将在未来的几年迎来黄金的发展机遇，索尼利用自身的产品线优势，提供了从镜头到客厅，丰富的3D产品配置，必然会将2D领域的领军品牌形象延续到3D领域。>>
索尼在3D领域的优势及3D发展预测
索尼是唯一一家能够提供全方位3D解决方案的厂商，卡梅隆拍摄3D大片《阿凡达》采用的是索尼的摄像机、南非世界杯采用的是索尼的拍摄和制作设备，如今，索尼正在积极利用集团的资源优势，不断推出3D影视和音乐等内容，同时通过提供更多的个人3D产品，积极促进3D个性化内容创作，从而形成了从镜头到客厅丰富多彩的3D产品和应用。
索尼在3D领域的优势
索尼在3D领域的优势
索尼在3D领域的优势
从LCD电视、LED电视、互联网电视、3D电视的发展历程来看，3D电视发展的迅猛程度大大超过了前三者，据中怡康过去19周的统计数据来看，推出3D电视的厂商已经达到了5个，型号共计达到了19个，3D电视的市场占有率已经迅速提升到市场销售总量的0.5%，毫无疑问，3D电视正面临着一个前所未有的发展机遇。
3D电视销售迅猛增长
3D电视销售迅猛增长
3D电视销售迅猛增长
3D电视销售迅猛增长
中怡康数据同时表明，在3D零售份额方面，自索尼产品推出以来，在3D产品市场的占有率达到了40%左右，成为3D市场的主导品牌。而在蓝光DVD销售方面，索尼也占据了半壁江山，市场占有率从2009年的45.2%提升到2010年目前的50.3%。以上这些数据，都证明了索尼在家用3D、家用蓝光高清设备销售方面的强大实力。
索尼产品市场份额变化
索尼产品市场份额变化
索尼产品市场份额变化
据中怡康数据，2010年3D电视销售量为51.2万台，而预计在2011财年，3D电视市场规模预计将达到398万台，3D电视销售规模将暴涨677%。3D电视规模的迅速扩充，是众多厂商将主要精力集中发展的重要原因。
3D电视销售规模预测
索尼凭借集团的优势，提供3D内容拍摄设备、3D内容制作设备，并由索尼影视娱乐制作成3D内容进行发行，到了销售终端，通过3D蓝光播放设备、3D电视显示设备，全方位地将3D解决方案呈现到消费者面前，另外，索尼也已经推出家用3D数码相机、家用3D数码摄像机，这些全产业链的3D解决方案，必将大大丰富和扩充3D内容。>>
索尼3D电视技术解析及产品线配置
2010年索尼液晶电视全产品线由3D LED液晶电视、LED液晶电视、CCFL液晶电视组成，其中面向中高端市场的3D LED电视由LX900、NX810、NX710、HX800四大系列7个型号组成；面向中端市场的LED液晶电视由EX700、EX600两大系列6个型号组成；面向中低端市场的CCFL液晶电视由EX500、NX500、EX400、BX400、BX300、BX205六大系列14个型号组成。
索尼2010年液晶电视全系列产品配置
NX810系列和NX710系列是此次索尼发布会的主角，其中NX810系列采用了动态炫薄LED背光源与绚丽黑曜液晶面板的组合，集成了BRAVIA ENGINE 3图像处理引擎和Motionflow 200Hz PRO四倍速驱动功能，支持彩色增强功能、WiFi无线互联、USB流媒体播放、跨界导航菜单、地面数字电视接收、环保节能关机功能。NX810系列提供60/55英寸两个尺寸大小可供选择。
索尼3D液晶电视NX810系列性能配置
NX710系列在产品线中的定位仅次于NX810系列，唯一的差别是仅采用了Motionflow 100Hz PRO四倍速驱动功能，同样采用了动态炫薄LED背光源与绚丽黑曜液晶面板的组合，其它诸如BE3引擎、彩色增强、WiFi无线互联、地面数字电视接收功能也均有配备。NX710系列提供46/40英寸两个尺寸大小可供选择。
索尼3D液晶电视NX710系列性能配置
索尼2010年秋季新品液晶电视同样采用了浑然天成外观设计，保留了炫薄机身、6度仰角、迥异个性等原有设计理念，最大的改进在于两点，一是更加炫薄的机身，如55NX810机身厚度仅为3.2mm，为55NX800的一半；二是文镇底座增加了2.1声道功放和扬声器。
索尼3D液晶电视浑然天成外观升级
结合3D功能，索尼对倍速功能进行了全新的升级，推出了Motionflow 200Hz PRO、Motionflow 100Hz PRO功能。据了解，索尼3D液晶电视在播放3D画面时，可以开启Motionflow 200Hz PRO、Motionflow 100Hz PRO功能，从而达到防止画面振颤、提高画面亮度，画面更加平滑顺畅的效果。
索尼3D液晶电视性能升级
索尼3D液晶电视性能升级
为配合3D显示的更高要求，索尼对绚丽黑曜面板和动态炫薄LED背光源都做了升级改良，绚丽黑曜面板在普通低反射深黑面板的基础上再添加了树脂层，提高了画面的对比度和亮度；将原有的炫薄LED背光源升级为动态炫薄LED背光源，实现明暗对比鲜明的绚丽画面。
索尼3D液晶电视性能升级
索尼3D液晶电视性能升级
索尼在此次液晶电视的新品种，增加了绿色节能环保功能，能够识别观众的观看距离是否过近并发出警告，也能够识别观众的观看位置，自动调节画质和音质。
索尼3D液晶电视绿色节能环保功能
索尼在2010年将继续推广电视与蓝光销售模式，拓展销售渠道并建立更多的标准化门店，提供更多更新的蓝光内容。另外，索尼将更加重视对蓝光音响产品的推广，让消费者在欣赏到高清画质之余，也能够或得更加高清晰的音质享受。
索尼2010年销售策略
索尼2010年销售策略
索尼2010年销售策略
索尼2010年销售策略
NX810、NX710相对于原有的NX800、HX800等系列，其改进不仅仅在外观的文镇底座增加了2.1音响系统，同时也对诸如液晶面板、倍速驱动系统做了全新的升级，这对于观看3D蓝光视频，可以获得更加清晰流畅的视觉效果。>>
在发布会现场，索尼2010年全系列液晶电视产品都做了展示，同时也设置了一个模拟的标准化的门店设计标准，位于中央的是主体信息及体验区，主要用于展示代表索尼品牌形象的高端产品，向两边逐渐扩展的是LED和CCFL背光源电视的销售区，消费者在门店中可以体验到更加真实贴切的索尼产品。
索尼2010年液晶电视产品线配置
LX900系列在今年年中索尼“3D世界”发布会上就已经作为样机进行了展示，此番亮相相信各位网友都已经不陌生了。
NX810系列、NX710系列与目前市面上采用了浑然天成外观设计理念的NX800、HX800等系列并无太大的不同，但给笔者最大的感触是机身更薄了，音响效果更好。
在发布会现场，索尼设置了绚丽黑曜面板画质对比、3D画质对比区、3D电影体验区、3D游戏体验区等等展区，为全面认识索尼3D电视提供了良好的机会。
索尼3D电视新品对比区
索尼BRAVIA绚丽黑曜面板画质对比
索尼BRAVIA秋季新品发布会3D电影体验区
索尼BRAVIA秋季新品发布会3D游戏体验区
作为全套3D设备、制作、内容提供商，索尼也在发布会现场设置了一套3D设备，提供了从镜头到客厅终端显示设备播放的全程制作演示。
索尼秋季新品发布会3D直播展示3D拍摄
总结：索尼2010年秋季3D电视新品以NX810、NX710作为主打，是上一代NX800、HX800等系列的全面升级版，主要表现在外观的机身厚度、底座，性能的面板、倍速驱动等功能方面，为网友提供了更加舒适逼真的3D立体效果，同时也完成了索尼面向中高端市场的3D产品的布局，市场前景值得期待。[返回频道首页]
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