一直很努力的小米，今年能实现它的高端化梦想吗？

　　【PConline 杂谈】小米最近的模样，努力得让人心疼。

　　从红米Note7发布会开始炮轰友商、到质疑TOF功能反被“科普”，再到小米9发布会之前雷军亲自“下海”营销。小米9发布会这段时间，小米的营销手段可以说是开足马力，虽然其中出现了一些营销失误的小插曲，但这些动作都在告诉我们，那个热爱“死磕”的小米回来了。

重返三年前

　　如今小米的情况，有些似曾相识。

　　全球调研机构IDC公布的2018Q4中国智能手机市场统计显示，小米在第四季度出货量为10.33百万台，同比下降34.9%，全年出货量下降5.6%，跌出市场份额前五名。

　　这个数据不仅让人想起在三年前，小米市场份额呈现出巨大的滑落。2016年，IDC公布的数据显示小米Q4出货量为10.1百万台，出货量同比下降40.5%，全年同比减少36%。很显然，小米在2018年又遇到了困难。

　　印象中，小米的手机一直保留着相当稳定的发挥，出现销量的明显下滑，必定与产品出现重大缺陷无关，小米8在发布之初维持高性价比的定价，更不是用户用钱包投票其他厂家的原因。

　　那么为什么，小米的市场份额会出现下滑？

　　“这既为小米的崛起立下了汗马功劳，同时也成为了我们的一个障碍。”

　　小米9发布会上，雷军诚恳的演讲似乎告诉了我们答案：从一开始1999元的高性价比定价，令屡次尝试高端化失败的小米在产品定位方面难以大方施展拳脚。随着中国智能手机行业向高端化转型，小米手机似乎被落在了后面。

　　IDC数据显示，除了小米和苹果外，其余国内厂商均实现了市场份额的提升，而这些都不约而同地在2018年面向市场推出了更高定位的机型，如华为的Mate 20系列、荣耀Magic 2；OPPO的Find X；以及vivo的NEX系列。

小米9能不能救小米

　　“小米9肯定比小米8贵不少，特别希望大家的理解！”

　　在发布会之前，雷军就已经为小米9的定价进行了很多铺垫。2月17日，雷军在微博上透露了小米9价格消息，同时更有电影联名、明星代言的气氛围绕，以至于很多观众和米粉以为，这次小米9真的要提价，冲击高端市场了。

　　发布会期间，雷军更是搬出了Mate20和小米9做出对比，拔高产品定位，最后上演一出“说服”高管的戏码，小米9的最终定价，从3299元的“烟雾弹”，最后落实在了2999元。

　　“让我们最后最后一次为2999鼓个掌。”

　　在拔高消费者对小米新旗舰的心理预期之后，小米9还是回到了“性价比”的轨道上。

　　从价格来看，小米9似乎为了性价比做出很多牺牲，以至于雷军在发布会上多次强调“堆料非常非常足”，然而就在发布会结束不久已经有网友发现，早在3个月前开售的荣耀V20已经是2999元相同储存配置起步。不难看出，小米9的意图其实并不是早已高端化的Mate系列，而是从一开始就冲着3000元以下的性价比区间来的，说明对于高端市场，小米目前还是信心不足。

　　2999元的定价能不能拯救小米销量的失落？我们的目光还是要回到产品自身。

　　毋庸置疑，小米9是迄今最强的小米旗舰手机，在配置方面，它搭载高通骁龙855处理器，跑分很高；相比小米8，它顶部的红外发射器回归了；另外，小米9还搭载了索尼IMX586摄像头，对于这颗摄像头，小米曾经为了“怼”友商甚至将它与三星GM1相提并论。

　　另外，电池小这一点仍然是小米旗舰手机的“硬伤”，即使是非透明探索版的机型，小米9电池大小仍然维持在3300mAh。

　　在发布会的火热过后，我发现能记住小米9升级的地方并不多：随处可见的水滴屏之下，小米9更像是一款小米8的硬件小改款，或者说，是一款2018年旗舰配置的“大杂烩”。

　　小米与高端的距离不在于堆料，而是缺乏一些令人眼前一亮的“杀手锏”。

　　从2016至今的3年时间，小米挂牌上市了；小米和红米分家了；然而，小米旗舰手机还是没有完成自己角色的转变。或许这就是导致小米不停追赶，市场却无动于衷的原因，在2018年结束前，我们看到OPPO的SuperVOOC超级闪充、看到vivo的全屏指纹、看到荣耀的Link Turbo，整个市场都开始向技术转向的时候，小米9仍然选择了“堆料”。

　　用老罗的话来定义，小米直接还停留在“方案整合商”的角色，小米尝试做出的是一台“旗舰小米手机”，而非一台“小米旗舰手机”，前者意味着，小米9在多数体验上，和小米9SE、小米8、甚至是红米Note7没有本质区别。

　　甚至，刚刚分离没多久的红米已经在开始将小米看做“友商”，同样是“方案整合商”的角色，当红米也推出骁龙855的手机时，小米数字旗舰的处境又会如何呢？值得思考。

　　小米MIX走了两代“技术流”路线，却换来叫好不叫座，小米MIX3又因为过于“大众化”被不少米粉诟病，但是在前途未卜的高端化道路上，小米数字系列是向MIX系列看齐，在整合产业链的同时加入一些创新，还是MIX系列被数字系列“同化”，成为高端版的“旗舰杂烩”呢？小米旗舰能不能救自己，还是要看回小米的最终选择。

结语

　　小米9无疑承载着小米和其投资者的希望。发布会过后的第一个交易日，小米集团港股收盘上涨4.98%，发布会后利好股票的情况同样发生在去年10月25小米MIX3亮相，然而在发布当日上涨3.43%后，小米股价迎来接连三日的下跌，综合最高跌幅接近10%。

数据：新浪财经

　　面临最高峰与如今接近一倍的股价差距，面临多次败退的高端市场，小米9的2999元定价是“怯场”还是“试探”？市场会告诉我们答案。