什么？买手机还要抢？为什么手机现货这么难

　　[PConline 杂谈]这几年，互联网的发展只能用飞速的来形容，给我们的生活带来了不少的改变，其中改变最大，而且每个人几乎都深有体会的就是手机的商业模式。以前买手机，价格贵，而且大多以线下为主，自从网购平台发展迅速后，手机才不再走高价路线，价格也变得便宜起来，性价比颇高，可以说是物美价廉，并且大多数都是线上平台开售。互联网营销，通俗点讲就是「没有中间商赚差价」。

　　但是，新的手机商业模式也带来了一定的弊端——不管是旗舰机还是千元机，发布之后，都要抢上一段时间，并且，如果厂商的手机能够被消费者顺利买到，舆论就是“并不是备货足，而是这手机并不成功，卖不出去”。这样的商业模式被称为“饥饿营销”，这样的模式，现在被国内的手机厂商广为运用。

当年抢购iPhone的火爆场面

　　如今，买手机的难度并不亚于春运回家抢票，每次新品开售，大家都要设定一个闹钟，在手机端，PC端，京东，天猫等多个渠道开抢，并且，每次抢购，不仅要排队，并且对于大多数人来说，最后只是白费精力，等来的只是某厂商的53秒告罄战报。

53秒售罄，消费者苦苦求而不得

　　那么，为什么现在手机现货这么难呢？厂商手机大火的时候，还坚持着饥饿营销吗？今天，我就带大家来挖一下这其中的“内幕”。

一：极致性价比带来的恶果

　　首先从成本层面来讲，我们都知道，现在国内很多手机厂商都喜欢搞噱头，动不动就来搞一搞全球首发或者是联合研发，如果不行，还可以搞一搞国内首发或者真首发，这样不仅能够受到消费者们的支持，还可以为自家的手机产品赚足噱头，提高曝光度。

PPT手机要不得

　　抢首发，打造PPT手机，提前发布，成为很多厂商营销上惯用的手法，一方面，就是前面提到的提高曝光度，另外一方面，就是市面上刚刚出来的新处理器价格高，良品率低，部分厂商就讨巧先提前发布手机，在通过饥饿营销的方式，提供少量产能给消费者抢购，等产品良品率提高和成本下降后再放开现货，这也是目前国内手机厂商供货不足的主要原因之一。

二：全球供应链前瞻性不足

　　其次，我们再来聊聊供应链的问题，可能大部分人都不太清楚，智能手机企业需要对市场做出准确的预测并预早做好元件的采购计划，这样就很考验手机厂商对于供应链的管理能力以及在供应商的话语权了。

　　但是，我们都知道，国内厂商在各大供应商的中话语权跟iPhone与三星这种国际大厂相比，存在着明显的短板。也就是说，供应链的弱势导致了国内手机厂商的断货或者供货不足。

三：没有自主生产线

　　最后，再聊聊工厂的问题。不少国产手机厂商缺乏设计和制造能力，他们单纯的只是引入高端元器件，并不考虑内部设计问题，直接丢给制造工厂，但由于太过于复杂的元件导致了手机制造的难度加大，良品率低，因此，导致了供货不足的情况出现。并且，跟国际一线厂商不同，国内大部分厂商在供应商的话语权并不如三星，苹果，以至于代工厂和元器件供应商一旦出现产能不足，会优先将有限的产能提供给大厂，毕竟人家的出货量动不动就是几千万。

手机工厂

　　这就导致了部分国产手机大火之后，出货量暴涨的时候，发现元件供应商短缺或者代工厂产能不足的情况下，改用其他元器件供应商或者是代工厂，这样的事情并不少见，换屏幕供应商，换电池供应商的事例也很常见。这样的方式虽然能够缓和一部分的供货压力，但是对于手机厂商来说，选择不同于供应商以及代工厂，随之而来的就是不同的体验，有时候甚至是更差的体验，影响到品牌的口碑。

　　当然，这样的现象一般会在供应高峰期结束之后消失，国产手机厂商那时候才能获得充足的供货，但是，当供货充足的时候，又面临着另外一个问题，新的高端元器件又来了，对于消费者而言，买新不买旧，消费者又去抢新的手机了，这也导致了旧款手机只能降价促销又或者是成为库存。这样因果循环，也成为了国内手机厂商的一个奇怪但暂时又绕不过去的现场。

希望手机都能真正现货

　　总的来说，2019年市面上热门手机还是会延续抢购的方式，虽然目前部分手机厂商有打算摆脱这样的局面，但是事实上，由于缺少供应商的优势，又或者没有自家的制造工厂，很多事情的最后决定权还在他人手中，这也是国内厂商无奈的地方。不过好在，随着国内手机厂商的崛起，很多国内厂商在大部分的供应商还有元器件商，代工厂的话语权越来越多，相信现货的日子也并不会太远了。