你有多久没有打开客厅里的电视了?或者说,你有多久没有好好看过一次电视了?
打开微博、小红书、知乎,“为什么现在的年轻人都不看电视了?”“还有人看电视吗?”类似话题层出不穷,且往往有着很高的讨论度。
这些平台又恰恰是主打年轻人的社区,因此,似乎很容易让人在“年轻人”和“不看电视”之间画上等号。
但是,另一个数据也很有意思。根据洛图科技发布的《全球液晶 TV 面板市场月度追踪》显示,今年第一季度,中国电视市场65寸占比超过55英寸,成为第一大尺寸,且中国整机市场平均尺寸也突破了60英寸。
一边是看电视的人越来越少,另一边电视却越卖越大,难道现在的年轻人主打一个反差?
除了社交平台上的讨论度,从数据上看,现在的人确实越来越不待见电视了。
据洛图科技公布的数据,今年7月,中国电视市场品牌整机出货量为219万台,同比下降14.1%,环比下降23.4%。
另据奥维云网(AVC)数据,今年上半年,中国彩电销量为1467万台,同比下降12.2%。
去年,我国电视销量为3634万台,而2016年曾达到过5089万台的高峰,7年时间下滑近三成。
如果问为什么电视越卖越少,大部分人都能说个一二,无非是智能手机、平板电脑普及,视频网站更方便,传统电视台没有进度条等等。通常来说,年轻人不爱看电视,可能只是因为他们是没有时间的“社畜”,下班刷刷手机就够了。
如今的电视大多是“智能电视”,传统电视的许多缺点,事实上已经被弱化了许多,但对另一部分人来说,“智能”可能是种负担——虽然功能强大,但是操作也更复杂。大部分人应该都有教父母、爷爷奶奶使用智能手机、智能电视的经历,通常包含两种情况:
1、如果习惯看视频网站,那就得买会员,而且手机和电视会员是需要分开买的,不能通用。多花一份钱心里难受,不花钱又看不了,也难受。此外,还有花钱也解决不了的问题,如何让年纪大的父母、爷爷奶奶顺畅地使用智能电视一直都是个问题。
除了各式各样的广告,父母、爷爷奶奶习惯了看电视台,视频网站对他们中的许多人来说,就好像“鱼入大海”,不知所措。菜单、搜索、选择、退出……这些对年轻人来说不在话下的操作,却是他们不小的门槛。
2、如果喜欢看电视台,那就还得买个机顶盒,再装上有线电视,然后你就会收获两个遥控器了——一个是电视自带的遥控器(用来开关机,以及调到有线电视模式),一个是机顶盒遥控器(调电视台用)。经历过的人肯定知道我在说什么。
小清的父母就只看电视台,但是两个遥控器实在太折磨,一是调到有线电视模式就是一个不小的门槛,小清只能让父母记住操作流程,让他们拿起遥控器就知道怎么调。但是,如果一不小心按错了,进入了哪个没见过的界面,他们就不敢调了,“怕搞坏了”。
类似情况非常普遍,根据中国家电网公布的《2022中国适老化电视调研报告》显示,在平时使用智能电视的过程中遇到的困难问题上,“开机后不能直达想看的电视节目”、“设备多(机顶盒、电视机),不知道互相怎么切换”、“操作复杂,不知道怎么找想看的内容”、“遥控器太多,不知道该怎么用”、“遇到问题找不到人帮”是最多被用户吐槽的使用痛点。
所以,尽管家里的智能电视已经用了好几年,小清还是得时不时给父母调电视。而她自己不喜欢看电视的原因有很多,最主要的是她有平板电脑和视频网站会员,而且她和父母的兴趣也完全不同,看电视也难得看到一块去。因此客厅和电视也就成了父母专属,她只偶尔和他们一起看看新闻和央视综艺节目。
监管机构也发现了其中的乱象。8月21日,国家广播电视总局联合工业和信息化部、国家市场监管总局等有关单位,在京召开治理电视“套娃”收费和操作复杂工作动员部署会。要求今年年底前,开展试点工作和专项整治,聚焦解决“收费包多、收费主体多、收费不透明”问题,电视“套娃”收费现象得到明显改观;大力改善用户开机看电视的体验,基本实现有线电视和IPTV开机即看直播电视频道。
所以,电视没人看,也不完全是人的问题,电视厂商或许也该好好反思下,自己的产品是否真的符合用户的使用习惯,视频网站也该好好想想自己的吃相是不是太难看了些。
虽然看电视的人越来越少,电视销量越来越差,但是电视却越卖越大了。
据第一财经统计,从2015年到2021年,中国电视平均尺寸从44.5英寸一路增长到54.4英寸,我国电视尺寸规格在以每年约1.5英寸的速度增长。
根据洛图科技公布的最新数据,今年第一季度,中国电视市场65寸占比超过55英寸,成为第一大尺寸,且中国整机市场平均尺寸也突破了60英寸。
此外,今年上半年全球75寸及75寸以上的大尺寸出货量显著增长。75寸之上产品的出货量约230万片,同比增长18.6%,市场份额达2%,是所有尺寸中增长最快的板块。由此可见,超大板趋势是面板和电视整机行业笃定的方向。
看上去,这似乎是一个自相矛盾的数据,一边是电视销量大幅下滑,年轻人越来越远离电视,但另一边电视却卖越越大,大有占领客厅的意味。
PConline采访了几位今年购入了大尺寸电视的用户,试图了解背后的原因。
阿圣因为家里新房快装修好了,要添置一套新家电,原本他想买的是65寸或75寸电视,主要原因是家里客厅是3.5米宽,“太大了看着估计也不舒服”。另外买电视的原因也是因为家里“没搞电视墙,刚好可以放个大电视装饰一下”。
但是当他在朋友群问有没有推荐的电视时,朋友都一致推荐买75寸以上的电视,或者幕布尺寸更大的投影仪。
最后让阿圣下定决心的是价格。因为刚好是618促销季,且今年的电视价格堪称“跳水”,最终他只花费了4500元,就入手了一台性价比极高的85寸智能电视,“这价格还要什么自行车”。
(阿圣家的85寸电视)
过去不少人看电视都会有一个距离标准,在合适的距离看大小合适的电视才是正确的选择。但如今这种“正确”变成了另一种方式:买预算内能买到的最大的电视。至于距离,用着大尺寸电视的用户基本都会留下了一句:看过就回不去了。
总结一下,对于有电视需求的人来说,大尺寸电视既有功能性,又有装饰性,最重要的是,它的价格实在是太香了。
在两年前,一款85寸的电视如果能卖到1万元内,就算是非常有性价比了,例如被称为性价比杀手的Redmi MAX 86英寸,2021年8888元的售价已经是低价中的低价,但到今年就只能卖5000多元了,两年降价近40%。但即使如此,依然有同行拿出了更低的价格。
据奥维云网数据显示,从去年以来,中国市场各个尺寸的电视都出现一定价格下调,例如46-59英寸电视价格下降了近千元,80英寸以上的电视价格甚至下降超过3000元。
过去高不可攀的大电视,如今稍微加点钱就能拿下,很难不让人不心动。
因此,就不难理解为何电视销量不断下滑,电视观众越来越少,但电视却越卖越大了。本质上它们并不冲突,再加上降价和消费观念的转变,大尺寸电视就成为了如今的主流。
综合上文,我们不难发现一点:电视越来越便宜,所以越卖越大,但同时看电视的成本却越来越高,操作越来越复杂,所以看电视的人少了。因此就出现了一个看似倒挂的结果——买大电视的人多了,但看电视的人却没有增加。
归根究底,两者的分离背后是两种完全不同的商业模式,电视厂商只能靠卖电视和加广告挣钱,而视频网站和电视台则需要另外付费才能收看,但这部分又不是电视厂商能涉足的领域。
如今社交平台时不时会出现“有没有必要买电视”的话题,这个问题的本质和要不要买空调、冰箱完全不同,因为电视并不是必需品。
现如今,电视的意义或许在于提供了一个场景、一个时机:下了班,吃完饭几个人坐在沙发前,看看今天的新闻,看看最新的电视剧,和家人、朋友聊聊天,谈谈心,至于电视里放的是什么,并不那么重要。电视就像油焖大虾,只有大家都放下手机,斩断网络时,才能好好品味美食,和朋友敞开心扉。
所以,如果你需要这份情绪价值更足的“油焖大虾”,那么,电视依然是一个非常能带来幸福感的物件。
当然,对另一部分年轻人来说,不看电视、不买电视可能单纯只是因为他们还没有属于自己的房子和客厅。
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