他们要的不是奖牌，是努力的及时回馈

悲报！运动无感人群的最后一道防线正在失守！

近日，多地观察到“阿宅”上街跑步的反常现象。据调查，该现象并非气候变化带来的异动，而是神秘存在造成——把“阿宅”骗上街的，是一种名为“奖牌”的诱饵。

什么是奖牌？

不是金牌银牌铜牌，也不是任何一种传统比赛里你能见到的奖品。

它是一种花钱也买不到的全新潮玩，一根挂满糖霜的甜蜜教鞭，它能把最讨厌运动的人群拉出家门，也是继盲盒、球星卡之后，当下最炽手可热的社交货币。

年轻人找到新轻奢

盲盒、手办、球星卡……流水的注意力宴席上，又一种“新潮玩”正在屠屏年轻人的社交版面：

当然并非年轻人突然爱上了跑步——不可否认，这也是原因之一——但更多人在意的还是线上赛事完赛后发放的那块实体“奖牌”。

这种花钱也买不到的漂亮宝贝，正在成为年轻人的“新轻奢”。

而这，不光是一个“买椟还珠”的表面故事，奖牌的反面，也倒映着时代和年轻人幽微的心绪。

什么是奖牌？

说到这里各位恐怕还有些迷糊。简单来说，它是线上虚拟体育赛事发放的实体奖品，以我们更熟悉的例子来说，就像马拉松比赛的完赛奖牌。

但线上虚拟赛事的奖牌更加花哨漂亮，不谈附加意义，单只论奖牌本身，就已经是一款足够诱人的潮流单品。

比如最近把不少“阿宅”炸出家门的“崩跑”奖牌，来自Keep与米哈游旗下游戏《崩坏：星穹铁道》联名。

一红一蓝，分别对应游戏中的引导NPC帕姆和可爱NPC呜呜伯。看似只是平平无奇的“徽章”变体，实则在螺蛳壳里做足了道场。

帕姆奖牌自带支架，摘掉绶带后拉开背后拉环，就是一枚精致摆件，不仅如此，帕姆的大耳朵还可以左右摆动。

至于呜呜伯，则是“变脸大师”，表面的哭脸小猫下，还藏着一只坏笑小猫。磁吸的哭脸取下来，可以当做冰箱贴或者白板磁铁，笑脸周围，点赞拇指还自带360°旋转功能。

或许并没有什么大用，但一连串小惊喜已经足以让人燃起疯狂报名的冲动：

“呜呼，好可爱，拿不到手不是合格的开拓者！”

稀有、艺术、联名，从组成要素来看，“奖牌”似乎就是一款潮玩，但要得到它，可比得到潮玩困难许多。

通常来说，买到一款潮玩只需要三步：挑选，下单，付款。而获得一枚奖牌，除了心动，你还得付诸行动。

缴纳三十至百元不等的报名费后，真正的考验才刚刚开始：参赛者需要在赛事规定日期内跑完全部赛程，并且必须是一次性完成。

如果是2.33公里之类的入门级别，强度尚好，如果是13.14公里之类的心意数字，那就必将是一场意志与体能的双重大考。

如果无法完成，主办方将不会发放奖牌，活动期间，报名费原路退回。也就是说，没有一步一个脚印的付出，奖牌想买也买不到手。

于是顺理成章地，“奖牌”成了某种另类“奢侈品”。毕竟人世间最珍贵的，莫过于真心付出。

俗话说，“包治百病”，没有什么情侣矛盾是一个奢侈品包包无法缓和。

现在，“奖牌”也能起到同款效果。虽然前者消耗的是钱包厚度，后者付出的是乳酸堆积，但它们都是用情深浅的当代度量衡。难以捉摸的“心意”被量化为脚下的数字——5.20公里、13.14公里……

有人因为男友不肯给跑奖牌而生气了，也有人本是吵架生气，突然收到男友跑来的奖牌，再也气不起来了。

图源：微博用户

但做为新新上位的“奢侈品”，奖牌并不沉重，或者说，称其为“新轻奢”更加精准一些。

奢侈的，是奖牌背后的努力和心意，而轻的，则是它的心态和价格。

相比于动辄五六十元起步的手办潮玩，奖牌价格无疑更加亲民，比起充满不确定性的盲盒，奖牌也更加令人心安：最起码，面对奖牌，付出了一定会有确定的回报。

与传统奢侈品不同，奖牌标的的不再是经济实力与身份，而是一些更加独特的精神财产：拥有运动的自由、拥有热爱，也正在被人所爱。

当然，绝大多数人报名奖牌赛事时，并不会如此“形而上学”。奖牌吸引年轻人前赴后继的众多原因中最直接的，还是颜值取胜。

举凡线上运动比赛，大抵都有奖牌，而在品类繁多的奖牌中最受年轻人热捧的，还是出自Keep之手。

这两年，年轻人喜欢什么，再没有谁比Keep师傅更清楚，从年头到年尾，一套接一套“IP联名”连招，安排得明明白白，没给人留下一点喘气儿的功夫。

动漫IP联名，前有蜡笔小新，后有百变小樱，你当这波贩卖的是情怀，玩家说不对，这是给童年续费的借口。三丽鸥更是种草机，单“酷洛米”一场赛事，就有超过70万人参加。

图源：微博用户

艺术IP联名，疯狂艺术家系列，《星月夜》《人类之子》和《呐喊》三幅名画被收入圆圆的奖牌框内，做得凹凸有致，在无星无月的黑暗中，还能看到《星月夜》天空中神秘的荧光。

还有消费品牌联名、非遗联名，仔细一瞧，这两年奶茶店联名过的IP，Keep几乎都已经合作过，仿佛要让那些为爱长上的肥肉，再为爱全减回来。

不光好看，设计师还贴心地增加了奖牌“玩”的属性，让美丽废物瞬间成为治愈人心的小玩具。

《戴珍珠耳环的少女》奖牌，真的安排了一枚独立的珍珠耳环，可以由玩家亲自给少女戴上；可口可乐联名奖牌，直接做成了可乐开瓶器；HelloKitty“派对甜心”奖牌还能“客制化”，底部配备一条滑轨，只要加购26个字母，就可以在滑轨上拼出自己想要的讯息……

每一套都极尽设计之精巧。

不知不觉，不管是原本就爱运动的，还是原本不爱运动的人，为了一块奖牌，都开始动了起来。

曾经只是名次标识的奖牌，在流行文化的侵染下身价飞涨，成了新一代潮人彰显自我的“军功章”。

灵魂的外衣

既要自己花钱，又要自己出力，我们为什么偏偏爱上奖牌这种“花钱买罪受”的东西？

不止此间的我们，大洋彼岸也是“山川异域，风月同天”。

说起奖牌，国内听来或许还很新鲜，但在户外运动史上，这早已是个成熟的玩法。

国外更爱称之为“虚拟赛事”衍生品——这来自于马拉松比赛的泛化，因为线下马拉松承载量有限，为了让抽签落选的倒霉蛋别太难过，渐渐演化出了这些不限制比赛场地的“虚拟赛事”。

国外赛事中，主办方提供的奖品更加五花八门。

“热巧克力跑”，赛后完赛者会收到热巧克力杯，“爱犬跑”赛事，带着自家狗狗完赛，狗狗也会收到项圈挂坠。

不过其中绝大多数，还是设计独特的奖牌，比如以下这些：

为了奖牌而热衷参加大小赛事的人，获赠雅号“奖牌疯子”。

时至今日，运营方的无心插柳，让原本只是跑步助兴道具的奖牌，成为了开跑的目的与动力。

它早已不仅仅是运动能力的证明，也是建立身份认同的工具。在所有以“潮”为名的社交货币里，再没有什么能硬得过“奖牌”这枚硬通货。

年轻人的潮流消费，往往被简单地归类为“跟风”或者“贪玩”。用家长的话说，就是：“这有啥用啊？”

然而价值并不总是一目了然的实体——

在这个数字生活早已与线下生活混同的年代，如何构建足够有魅力的虚拟身份，已经变得和线下生活同样重要。

俄罗斯有句谚语：离我们最遥远的就是自己。

人之所以要穿衣，不光因为需要御寒保暖，更因为需要衣服来限定身体的边界。

离开镜子，我们很难感知身体的轮廓，因为它并不存在于五感之中，只有当服装的布料与皮肤摩擦，反馈回清晰的触感，我们方才能知晓哪里是身体的边界。

而灵魂与个性显然比身体更加难以捉摸，它的形状，更需要“外衣”来定义。

自觉或不自觉地，我们为此付出过无数金钱与精力。

它外化为一句句QQ签名，一张张个性头像，以及摆满床头的潮玩手办、朋友圈里的桨板露营。

信息爆炸的时代，了解一个人的全部太过困难，而通过“奖牌”这条捷径，每个人都可以便捷地为自己挂出三个标签：热爱运动、热爱新潮，以及热爱某某。

前两者，来源于奖牌本身，最后一项，则是联名IP为奖牌提供的附加价值。

日本哲学家鹫田清一指出，“人们穿上、换上与预设形象相符的服装时，服装便会以肉眼可见的形式演绎性别属性及社会属性，逐步地、具体地塑造出个人的人格。”

社交媒体上五花八门的奖牌墙，正如一面面个性勋章，为有趣的灵魂提供了具现的机会，也为年轻人提供了关于灵魂形状的想象。

奖牌，标识年轻人的生活

一代人有一代人的生活，一代人也有一代人的“灵魂制服”：

父辈喜欢像章和集邮，我们小时候，热衷贴画和卡游。

不管叫做“藏品”还是“潮玩”，它们都是最契合时代情绪的产物。

而现在，奖牌即将坐上头把交椅，因为这一届年轻人的生活，属它最懂。

放开视角，会发现“运动热”早已成为一种文化现象，它不仅仅关乎健康，更关乎“自律”“新潮”的个人形象。

《2022国民健身趋势报告》显示，中国7岁及以上年龄人群中，每周至少参加1次体育锻炼的人数比例超过三分之二，比2014年增长了近20%。

《2022年青年户外运动与社交生活洞察报告》也指出，过去三年里，参与户外运动的青年比例持续上升，而且这些运动并非孤立，而是基于紧密的社交场景。

换句话说，年轻人的线下社交娱乐方式正在从五年前的剧本杀、密室，转向没有天花板的自然空间。

于是饲喂社媒的强烈动力下，飞盘、路亚、桨板、攀岩，各种曾经小众的强社交运动轮番迎来属于自己的“成名15分钟”。

不过运动不可过于激烈，毕竟相比于斩金夺银的“数据党”，世界的主流还是属于过劳打工人和脆皮大学生。

于是，需要付出一些努力，又不必太过用力的奖牌就刚刚好，刚好提供一种松弛的满足。

获得一枚《星穹铁道》联名奖牌，最少只需要跑完2.33公里，这个颇为二次元的数字，显然很贴心地照顾了老二次元的体力。

标准马拉松长度是42.195公里，也就是说，完成奖牌赛事，只需要跑0.05个马拉松就可以。

而且不同于标准马拉松比赛，奖牌赛事更加“仁慈”，虽然规定必须一次性完成，但并没有限定单次完成时间——实在跑不动了，叉着腰慢慢走下来也算完成。

努力可以，但不可强求，这就是当代年轻人的分寸之道。

图源：微博用户

另一方面，“奖牌热”也折射着年轻人的“去消费主义”渴求。

不是年轻人变得抠门，而是经历消费主义教育后，我们终于找到了“情绪价值”的合理价位。

奖牌大概是第一个实现真正“均贫富”的潮玩。

在这个领域，没有“氪金玩家”能够凭借经济实力完成绝对碾压。不论报名哪个里程数的奖牌，玩家都要身体力行地去跑完比赛，这便让纯粹比谁更能花的消费竞赛，回归了谁也不能坐享其成的公平底线。

因此，奖牌反而愈加珍贵，一步一滴汗跑出来的1314，说出来似乎就是比巨资买下的礼物更加动人：

它不仅代表“我愿为你付出”，也代表“因为你，我想成为更好的自己”。

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通过与IP、与他人的连接，原本极为个人向的“运动”被泛化为更广泛的爱意。 

从此后，在减肥、变美、变健康之外，出门运动有了第四个理由：为了奖牌。

奖牌，为“运动”创造了新的意义。

多年后，回看整个当代潮流史，“奖牌”想必都将成为一种特殊的存在。

它并不昂贵，却如奢侈品般珍稀，看似“买椟还珠”，实则待还的珍珠已经化成了大补剂。

即便时光逝去，它也将如泛黄的老照片般勾起回忆。它将让我们记起因它而选择的生活：

世界很大，我们很小，而奖牌是我们曾经存在和努力过的证明。

它如同理想国的倒影，记录每一点进步，让我们重新相信，即便世界并不会及时给予努力回馈，但每一点微小的努力都将被认可和见证。

本文来源：那个NG