CES2024科技巨头都在玩真的 ，从一股叫敢为的劲儿开始

　　2024年，“不确定性”仍在扇动着蝴蝶的翅膀、高昂着黑天鹅的脖颈。处在内外交错的时代，对于满足于既往成绩的企业来说，可能是大浪淘沙的惊涛骇浪；对于敢于创新、勇于脱胎换骨的企业来说，却是蕴含勃勃生机的料峭春风。因为，敢为者从不浪费每一次危机。

　　“不要浪费一次伟大的危机”，这是前英国首相丘吉尔被后人广为传颂的一句名言。之所以被传颂，原因就在于，跨越古今，人类社会的每一次跃进、各行各业的每一次变革背后，都闪现着“敢为者”的身影。

　　自改革开放以来，中国涌现出一大批敢闯敢干、勇于创新的企业，TCL就是其中之一。靠“敢为创新”打破陈规、开辟新路，靠“敢为进取”披荆斩棘、一往无前，实现了从零到千亿的蜕变。

　　TCL的前身是从广东惠州起步的TTK家庭电器有限公司，主要生产卡式磁带。随后抓住市场机遇，研制出中国第一台免提按键式电话机，成为家喻户晓的“中国电话大王”。 20世纪90年代初，28英寸王牌大彩电让TCL成功切入彩电市场。之后，TCL在中国彩电市场上迅速崛起。

　　1999年，TCL国际化故事从越南作为出海第一站而拉开帷幕。到另一片遥远而陌生的土地去开拓一片全新的市场，甚至还要在异域他乡扎下根来、生长成为大树，并非易事。但敢为者从不安于现状，胸怀乾坤，注定成就非凡。历经产品出口贸易—跨国并购—全球化经营—建立全球产业供应链四个不同的阶段，TCL全球化发展势头强劲。截至目前，TCL已通过TCL实业和TCL科技两大主体在全球共设立32个制造基地、46个研发中心，TCL产品在包括欧美等发达国家在内的全球市场保持高市占率。

　　一路走来，TCL披荆斩棘，敢为进取。

　　世界全球面板产业曾是韩国、日本的天下，“缺屏少芯”一直是国产品牌不可回避之“痛”。但惟其艰难，方显勇毅。2009年，TCL又为大家讲述了一个“敢为上游不畏难”的拼搏故事——押上全部身家，创立TCL华星，斥资245亿投建t1产线，向显示产业链上游挺进，主动掌握产业话语权。如今TCL华星已经从跟跑者蜕变成行业领跑者，成为全球面板市场的行业龙头之一。2020年，TCL收购天津中环集团，进入新能源光伏产业新赛道。目前TCL中环已成为全球最大的光伏单晶硅片出货商之一。上下游打通，垂直产业链的整合成为TCL区别于行业内其他科技品牌最大的竞争优势。

　　任何产业，技术发展都要经历不断迭代，而在科技创新的道路上，聚焦智能终端领域的TCL实业不断突破自我，敢为卓越领先。以近期亮相CES 2024的115吋全球最大的QD-Mini LED高端巨幕电视为例，突破行业内最大Mini LED电视量产尺寸的限制，采用领先的11代显示面板产线制造工艺，并且在自研HVA屏+高分区Mini LED背光的加持下，拥有20000+级背光分区及XDR 5000nits峰值亮度，可精准展现电视画面中的细节场景。需要注意的是，TCL不仅是大尺寸电视的领先者，同时在Mini LED领域作为全球第一个实现量产的企业同样技术雄厚。本次亮相CES的115吋全球最大的QD-Mini LED电视已实现量产并于2024年陆续在全球上市，并非纯粹宣传的口号而已。

　　在一次次敢为创新突破下，TCL实业还于CES 2024上发布了行业内首个集成手机、平板、AR智能眼镜等的移动智能终端解决方案，赋能用户多场景娱乐生活。

　　其中，在通讯领域，TCL全球首发“未来纸3.0” （NXTPAPER 3.0） 护眼显示技术，通过一系列软硬件功能优化，如圆偏振光屏幕（CPL）、DC调光无屏闪技术、屏幕使用时间提醒功能等，护眼能力进一步提升。

　　TCL实业旗下的雷鸟创新，作为AR领域的头部玩家为本届CES带来AR/XR领域最新科技成果——全球首款搭载第一代骁龙AR1平台的双目全彩AR眼镜雷鸟X2 Lite, 是最轻便的双目全彩AR眼镜之一。它实现了1500尼特峰值入眼亮度和超高透光率，并支持实时翻译、智能AI助手、3D导航等创新功能。

　　在“千人千面”的市场环境中，用户需求是企业敢为的源动力和方向。在CES2024上，TCL还给全球用户带来了多款全品类智能终端产品。随着大众健康需求的不断升级，TCL实业面向海外市场推出行业首创可呼吸双向换新风技术的FreshIN 2.0新风空调产品，其吸排组合方式大大提升新风换气效率，60m³/h大新风量和30m³/h排风量真正实现了“空调会呼吸，空气更清新”。

　　以家居艺术美学为起点的超薄零嵌系列冰箱，门体采用第四代140μm超微孔发泡技术打造超薄箱体，可完美融入定制柜体。同时搭载行业首创的分子保鲜科技，突破了低能耗磁场技术瓶颈，创新的将电磁能量场控制食材的细胞分子运动，形成保护层，防止营养流失，其保鲜效果已达到国际领先水平。

　　双子舱洗烘护集成机，实现一站式洗烘护，搭载全新热泵智能变温技术，既可50℃高温除菌，也可42℃低温柔烘，高效节能的同时避免了衣物损伤。

　　据了解，TCL实业坚持以技术创新为主要驱动力，高度重视前沿科技的储备与探索。依托这些研发力量，让TCL实业的智能终端产品背后有了坚实的技术基础作为支撑，收获全球消费者认可。2023年前三季度，TCL品牌电视出货量市占率位居全球前二，在菲律宾、澳洲、缅甸、巴基斯坦市场位居第一；在法国排名第二，在捷克、瑞典市场位居第三；2023年1-11月，TCL电视在美国零售量排名第二。2023年前三季度，TCL空调出货量位列全球前四。2022年Q4至2023年Q3，雷鸟创新在国内消费级AR眼镜主要线上平台市场份额已连续四个季度位居中国第一。2023年双11期间，雷鸟创新成为国内消费级AR眼镜领域的品牌销售冠军。

　　当下，Z时代的年轻人群正在成为消费主体。马斯·科洛波洛斯的《圈层效应》中说“面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何‘讨好’这一代年轻人，未来的商业才能成功。” 显然，TCL已经读懂了主流群体的需求，正在用时尚有活力的营销圈粉年轻人。

　　作为Las Vegas新地标，Sphere是全球最大的球体建筑。2024年1月1日-7日，TCL于此上演了一场创意广告秀，成为中国首批登上Sphere大球的智能科技品牌。一时间，获得朋友圈刷屏的扩散效应，不可谓不壮观。

　　除此之外，观察到体育运动是品牌和年轻人沟通的重要方式之一。TCL通过大力度的体育营销, 提升品牌影响力。此次CES2024，TCL特别邀请NFL名人堂球星Charles Woodson现身TCL展台助阵，与消费者一同体验北美第一运动——橄榄球的独特魅力，是该品牌一直以来“敢为活力”的一个投射。

　　据了解，截至目前，TCL已与FIBA国际篮联、南美解放者杯、阿森纳足球俱乐部、意大利国家足球队、西班牙国家足球队、德国国家足球队等40余个全球头部IP达成合作，覆盖足球、篮球、电竞、橄榄球等多个领域。根据TCL的说法，未来还将继续增加在体育领域的投入，让TCL成为年轻人眼中「更敢为时尚」的智能终端品牌。

　　实业是一种积累，要耐得住寂寞，要持续不断。TCL创始人、董事长李东生在早前采访中提到：TCL实业将会紧紧围绕智能终端产业投入。人工智能时代下，智能终端的赛道足够大。现在TCL的智能终端业务规模是1000亿元，未来有可能做到5000亿元规模。从零到千亿的奇迹，TCL的奋斗史，是中国民营经济发展的缩影，也是中国企业走向未来的指向。物竞天择，适者生存，唯有敢为创新，逆流而上，才能让企业在火花四溅的竞争中保持生命力。