Yandex Ads 和 Yandex Games 将在 2024 ChinaJoy 上展示游戏出海俄罗斯市场的机遇和解决方案

上海，2024 年 7 月 25 日 —— 东欧及独联体地区领先的广告平台 Yandex Ads 与 Yandex 旗下重要免费页游门户网站 Yandex Games 合作，于 7 月 26 日至 28 日在 ChinaJoy 2024 上展示针对游戏开发商和发行商进入俄罗斯市场的本地化解决方案，展位位于 W5 馆 305。

Yandex Ads 在 ChinaJoy 2024 上的主视觉

俄罗斯游戏市场前景广阔。2023 年，俄罗斯移动游戏市场经历了显著增长，用户参与度增长了 45%。目前，56% 的俄罗斯游戏受众使用智能手机玩游戏。该国在 Google Play 上的游戏下载量排名第 4，在 App Store 上排名第 6，凸显了其在移动游戏行业的强大地位。俄罗斯用户中最受欢迎的游戏类型是动作类、沙盒类、MMORPG、街机类和 RPG 游戏，反映了多样化的游戏偏好。最新调查结果显示，40% 的中国应用开发商和发行商表示俄罗斯用户对其应用兴趣特别高。

俄罗斯在盈利方面也表现突出，是继美国之后 Android 上应用内广告收入的第二大市场，iOS 上排名第四。俄罗斯拥有 1 亿智能手机用户，移动应用的盈利潜力巨大。市场研究公司 Statista 预测，俄罗斯休闲游戏市场将大幅扩张，预计 2022 年至 2027 年增长率为 10.52%，到 2027 年市场规模将达到 1.056 亿欧元。

Yandex Ads 亚太区总经理尤苏京（Sergey Ustinov）表示：“ChinaJoy 已成长为游戏行业最重要的全球盛会之一，这体现了中国在高质量和创意的推动下在全球舞台上占据了重要地位。这与俄罗斯市场玩家的兴趣完全契合，俄罗斯市场具有巨大的潜力。凭借 Yandex Ads 全面的解决方案和本地化服务团队，我对我们的业务在游戏市场的繁荣前景非常乐观。”

Yandex Ads 提供完整的产品生态系统：App Campaigns 用于吸引应用流量，Yandex Advertising Network 通过广告变现增加应用收入。此外，还提供移动分析平台 AppMetrica，以及 Easy Monetization，这是个一站式解决方案，帮助应用开发者提升广告收入，而无需将资源投入中介系统设置和管理。

Yandex App Campaigns 在中国的业务实现了显著增长，2024 年第二季度与 2023 年第二季度相比增长了四倍多，其中“手机游戏”类别的广告商增加了 50%。

Yandex Advertising Network 是俄语市场领先的应用变现广告平台，连接了全球超过 1.2 万款应用和 30 万广告客户。Yandex Advertising Network 覆盖了 23% 拥有俄罗斯流量的中国应用发布商，其中手机游戏占通过该网络变现的所有应用的 90%。Yandex 以其人工智能搜索引擎而闻名，在俄罗斯占据 64% 的市场份额。

Yandex Games 是一个网页游戏平台，月活跃用户超过 4000 万人，去年向开发者支付了超过 3 千万美元，这对希望进入俄罗斯市场或走向全球的中国游戏开发者来说是一个有利可图的选择。

“网页游戏市场持续增长，蕴藏着巨大的未开发潜力。对于许多开发者来说，网页游戏提供了一个以最少的前期投资和较少的竞争来创造收入的机会，尤其是与拥挤的移动应用市场相比。获取用户的成本更低，而且由于 Yandex Games 是全球用户量最大的网页平台之一，开发者可以相对轻松地吸引大量全球受众，”Yandex Games 首席业务发展官 Nikita Bokarev 说道。

Nikita 将于 7 月 26 日参加 CDEC 高峰论坛中的圆桌会议，讨论如何以战略卓越在竞争激烈的全球市场中脱颖而出。