双 11 XR 头显战况复杂，XREAL 斩获佳绩

双 11 购物节向来是商家们的激烈战场，XR 行业也不例外。在这个年度大促中，XR 厂商们纷纷使出浑身解数，试图吸引消费者的目光。

以往，XR 行业被视为进入元宇宙的关键入口，承载着下一代智能终端产品的厚望。然而，发展之路并非一帆风顺。在 2023 年，XR 行业遭遇诸多挑战。微软、腾讯收缩战线，爱奇艺旗下 VR 公司面临困境，PICO 频传裁员，行业整体态势低迷。

但危机之中亦孕育着新机。尽管 VR 市场表现不佳，AR 领域却展现出强劲的增长势头。XREAL 在双 11 期间斩获佳绩，销量和销售额大幅增长。雷鸟创新也成绩斐然，预约量可观。

双 11 期间，不少 XR 厂商在价格和内容方面给予消费者优惠。有的产品价格大幅下调，有的赠送游戏、会员等福利。但不同品牌和产品的优惠策略和效果各有不同。

在产品形态方面，新的技术和方案更受消费者青睐。同时，厂商们在应用场景的探索上各有侧重，有的偏向娱乐，有的侧重观影、户外等。

随着各行业巨头纷纷加码 AR 赛道，未来竞争或将更加激烈。苹果 Vision Pro 的上市也可能为市场带来新的变化。

总体而言，XR 行业在双 11 期间呈现出复杂的态势，未来的发展仍充满挑战与机遇。