字节社交再变阵：抖音内测“朋友圈”、升级朋友功能，停止多闪研发

抖音APP成字节社交重要阵地

毫无疑问，目前字节的社交重心已放在抖音APP上，这5年来推出了视频通话、红包、连线等各类功能，完善抖音APP的社交体系。近期，更是做出了两个大的改变，一个是社交玩法更加靠拢密友社交，一个则是朋友频道进行改版测试，更像是微信的朋友圈。

早在2022年，抖音APP和多闪初次尝试密友社交玩法，推出“密友时刻”。一位抖音产品经理告诉Tech星球，这是一次很大的改变，一方面不再坚持短视频社交，而是以照片社交为主，并且放弃了原来用相机和朋友聊天分享生活的形式，而是启用大家同时分享生活的话题，更加强调社交双方共同参与，强化了社交的紧密联系。

随后，“密友时刻”升级为“抖音时刻”，强化对熟人社交的布局和社交新玩法的探索。

2023年，抖音为了稳固朋友之间的社交亲密度，推出“续火花”玩法，类似于QQ聊天的标识培养玩法。当两人在抖音聊天超过三天，便会获得标识，这个标识就像是两人之间的一种特殊纽带。然而，如果双方超过一天没有互动，火花标识便会立马消失。这种机制既给了用户一种紧迫感，又激发了他们持续互动的动力。

抖音用户郝蕾表示，她在抖音跟好朋友的聊天火花最厉害的时候续到过100天，这件事就成了她和朋友们每天睡觉前、睡醒后要做的 “关键大事” 。

此番，“朋友”全面升级后，抖音社交正式进入密友社交关系。

根据抖音官方的描述可知，有别于此前互相关注的粉丝关系，升级后的朋友关系，需要主动申请添加对方成为朋友，比互相关注的亲密度更高，并会放入单独的朋友列表中，而此前的互相关注的人则迁移到“关注-互相关注”的列表中。

图注：抖音升级后的“朋友关系”界面。

用户日常所发的内容仅用户的朋友可见，成为朋友需要双方确认。抖音官方表示，升级后的朋友功能，可以放心倾诉和表达自己的想法。从产品体验上看，抖音将以前互相关注的好友和亲密朋友区别开了，抖音社交也从之前依靠互粉的社交关系，走向实质性的找朋友社交，更加向类似微信这样的传统社交看齐。

与此同时，Tech星球还独家了解到，朋友关系升级的同时，抖音APP底部导航栏内的朋友频道也进行了改版测试，放弃了现在的视频流模式，从测试界面看，更加像微信的朋友圈。

图注：左为抖音目前的朋友频道，右为抖音测试中的朋友频道。

在测试版的朋友频道内，用户可以像朋友圈那样，浏览朋友们的转发评论内容，以及他们发布的视频图文内容，并进行点赞和评论，也可以将创作的视频图文内容发布至朋友频道内。可以说，抖音也有了自己的“朋友圈”功能。

抖音APP能否扛起字节社交大旗？

抖音APP做社交有一定的优势。据中国商论杂志在《“抖音”短视频的商业模式》一文中披露，截至2022年12月，抖音日活用户超6.8亿，月活用户超10亿。从用户结构看，抖音用户以18岁-35岁的年轻群体为主，其中，男女比例接近1：1，高学历和高收入群体占比比较高。

用户量大、年轻群体多、高学历高收入人群比重大，可以说，抖音APP占据了做社交的几个重要优势，也意味着抖音发展社交业务有很的潜力。

而且，由于社交天然的链接属性，抖音主端完善社交生态，有望为抖音APP内的电商、生活服务、直播等业务带来新的商业想象空间。像微信的视频号，凭借微信的社交关系，国海证券的调研报告显示其月活已达9亿，有利于进一步发展视频电商和团购业务。

Tech星球了解到，抖音的有关部门已着手探索社交的商业化方向。如抖音即时通讯部门，主要负责抖音内即时通讯相关的业务开发，包括私聊、群聊、音视频通话、一起看、粉丝群等。其业务发展迅速，并且在持续增长，连接了用户在社交、直播、电商、通话等多个方面的需求。

当然，抖音APP的社交业务也面临不小的挑战。一方面，用户社交习惯难以改变，微信等社交平台已培养了用户长期且固定的社交习惯，人们已经习惯在微信上进行日常沟通、分享生活、工作交流等。这种长期形成的社交关系网和使用习惯，使得用户很难轻易放弃微信，转而投入到抖音社交中。

另外一方面，用户在现有社交平台上积累了大量的联系人、好友、聊天记录、社交圈子等资源，迁移到新的社交平台意味着要重新建立和维护这些关系，花费大量时间和精力，对用户来说是一种很高的成本。

而且，社交市场竞争也异常激烈。近一年来，微信、QQ不断尝试在短视频和AI上的突破，而支付宝、小红书、快手等平台，也纷纷推出了自己的社交功能，在社交方面发力，这些平台在不同的细分领域具有一定的竞争力，在抢占社交市场份额上，与抖音保持着竞争。

抖音APP能否扛起字节社交的大旗，尚有待观察。但是，如果抖音在社交方面趟出一条新路，势必将为抖音各项业务带来新的增长空间。