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用户不差钱 看打印机厂商如何玩“变脸”

羊羊 2012-02-14 00:18:18
深度报道
1打印设备被变脸成风回顶部

  【PConline 资讯】对于“工业设计”这个词,对于绝大多数用户来说可能很陌生,其实它的触角早就已经深入生活的每个角落,影响着我们的审美,甚至能左右最终的选择,只是我们没有意识到罢了。举几个简单的例子,例如我们在购买手机的时候,会选择是白色还是红色,是直板还是滑盖,是塑料机身还是金属机身,其实这些都属于工业设计的范畴。

打印设备
用户不差钱 看打印机厂商如何玩“变脸”

  一直以来,有一种声音认为,打印设备属于办公产品,终端用户关心只是性能优劣,成本高低,操控难易。然而随着工业设计地位的越发重要,这种观点已经显得不合时宜。纵观打印机发展这几十年,在技术上可以说是非常成熟,虽然分辨率还会提高,打印速度也会加快,但是这些微小进步带给人的兴奋感越来越淡,新品关注度降低,很多用户对于经典型号的恋恋不舍,说明了现有的性能其实已经能够满足使用需求,况且价格还更便宜。

  市场发展真的会停滞?其实不然,设计优秀的产品同样可以打动用户的心。目前打印市场在价格战的胁迫下同质化问题越来越突出,有些厂商为了体现产品竞争力,不惜降低成本,压缩利润,这招在低端市场或许还能奏效,但高端用户并不买账,要知道他们对于价格并不敏感。

  产品设计是一个非常严谨、繁复的系统工程,包括外观、散热、结构等等设计元素,综合了材料学、美学、力学等多门学科,虽然设计成本很高,但这些都能转嫁在用户身上,这也是一种精神价值的传递,把一些时尚的理念和先进的潮流趋势附加在打印设备上,往往会成为竞争的关键要素,不管你信不信,这的确是事实。三星电子首席执行官尹钟龙就曾经说过:“好的设计是将我们与竞争对手区分开的最重要方法。”>>

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//www.pconline.com.cn/printer/reports/1106/2449433.html

如果您有什么办公设备问题,请点击以下链接,进入PConline产品论坛讨论:
//itbbs.pconline.com.cn/office/f587965.html

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2色彩营销回顶部

色彩营销

  对于打印设备,大家似乎已经习惯了黑色和白色作为主色调,看起来商务大气,而且耐脏。然而千篇一律的设计,是无法满足职场达人个性化的需求,要想脱颖而出,最低成本也是最快速的方法就是引入色彩营销。富士施乐适时推出DocuPrint P105b,是业界首款采用粉色外壳的打印机,加之小巧时尚的外形,如今已经成为最时尚的办公装备,曝光率极高。

打印设备
富士施乐 DocuPrint P105b  图片  评测  论坛  报价  网购实价

  色彩、图形、文字,这个关于人们获得信息的顺序排列由来已久。可能大家都听过著名的“7秒定律”,即消费者会7秒内决定是否有购买商品的意愿。在最初的7秒内,80%的信息都是依靠色彩传递给用户的。因此,无形当中,色彩也成为影响产品销售的一个关键因素。通常,不同颜色暗示着产品的定位和用户群,用户群年龄越低,可选的色彩就越广,像橙色、粉色等相对艳丽的颜色,容易体现个性,随着消费群体年龄的上升,色彩开始由浅变深,沉稳厚重,黑色和银色都属于传统色。在性别上,男性用户和女性用户在色彩喜好上也有明显区别,男性用户首选黑色、银色、灰色,而女性用户更青睐白色、粉色、红色。>>

3个性定制回顶部

个性定制

  “限量版”是时尚圈的热门词。一些大牌化妆品每年都会推出诸如限量版口红,高档皮具也会有“限量版”的包包,在汽车界“限量版”花样百出,就连相机也有限量复古版。贵得没有道理,但不乏追逐者,你看不懂吧,因为物以稀为贵,不差钱的主多呢。

打印设备
佳能 MG6280  图片  评测  论坛  报价  网购实价

  然而限量版打印机,听说过吗?佳能就在去年推出了限量2011台的成龙腾彩PIXMA MG6280。与普通版相比,机身印有绿色“龙”字样,还有代言人成龙的签名。除此之外,液晶屏的启动画面进行了调整,随机还赠送限量大礼包,包括成龙人偶读卡器、毛巾、相纸、相册等。在保修方面,从1年升级到3年。售价2199元,比普通版贵了600元。

  不同于奢饰品,我们觉得佳能MG6280成龙限量版的营销价值大于实用意义,买多买少无所谓,关键是吸引眼球,通过成龙的知名度,提高关注度和曝光率,让人们接受照片打印作为一种个性化、娱乐化的消费方式存在,配合佳能打印机整体营销战略。>>

4袖珍身材回顶部

袖珍身材

  一直以来,很多厂商在设计上想尽办法,要给打印机减肥,比较成功的案例是三星此前推出的ML-1666黑白激光打印机,号称全球体积最小。然而看了惠普OFFICEJET 100,你就会发现它离真正便携还有一段距离。

打印设备
惠普 Officejet 100  图片  评测  论坛  报价  网购实价

  通过对内部结构的调整,以及将墨盒容量缩小,惠普OFFICEJET 100体积只有348x175x84mm,重量为2.3kg。不同于一般只能印大头贴或是6寸照片的玩具,它最大支持A4幅面的打印,是针对经常出差的商务人士设计。最方便的地方是内置了锂电池,还支持蓝牙无线连接,这样一来,使用手机和平板电脑就能对打印机直接进行控制,输出计划书或者合同很方便,迎合未来移动商务的发展趋势。

  市场对于便携打印机一直都有需求,只是不少厂商觉得太过于小众,投入大,回报小,但从近半年的销量不难看出,商务用户对于这款售价在2000元以上的打印机还是认可的。希望市场的激活能够让其它厂商看到发展的趋势,毕竟有竞争才有进步,我们很好看未来。>>

5奢华范儿回顶部

奢华范儿

  开头我们就说了,有一部分高端用户对于价格是麻木的,他们不差钱,关键是产品在功能实用的前提下,要体现出个性和高贵。

打印设备
惠普 ENVY 110  图片  评测  论坛  报价  网购实价

  ENVY是惠普于2009年发布的高端子品牌。ENVY的中文意思是嫉妒,而惠普为ENVY赋予了更多奢华的概念,让该系列产品凌驾于众人之上。ENVY最早发布的产品以笔记本,几乎全部采用全金属机身材质,走轻薄路线。而ENVY 110也剑走偏锋,牺牲进纸能力将机身体积压缩到极致,完全抛弃PVC材质以减少污染,增加钢化玻璃盖板以提升整体设计感。此外,为了提升整体档次,还配备了一块3.45英寸全触控显示屏幕,整个控制面板只有开关机键和WIFI键,而这两个按键也采用触控设计,完全与前面板融合为一体。

  单从性能来看,ENVY 110接近3000元的身价有些离谱,但想想一个普通的包包,在赋予奢华设计之后,身价能达到5位数,就要安慰很多。要知道每个奢侈品牌背后都有一批创造力旺盛的一流设计师,他们能将艺术美学发挥到极致,最大限度的提升产品的附加价值。或许很多人并不习惯打印机这样的办公产品也具备奢华范儿,但这就是趋势,有需求就有市场,而且绝不能贱价卖。>>

6图腾视觉回顶部

图腾视觉

  追求个性化设计并不都是要高投入,关键是掌握核心技术,像惠普K109a这样的入门级产品也有机会变脸成功。

打印设备
惠普 Deskjet K109a  图片  评测  论坛  报价  网购实价

  惠普采用的是独创的“膜内漾印”技术,此前曾成功运用于惠普笔记本外壳设计中。它是在成型产品的表面增加一层透明涂层,涂层内层还可以设计压纹图案,将纹理图案镶嵌外壳和上层漆面之间,形成美观大方的保护层。由于打印技术进行优化,图案清晰度和亮度都优于传统的膜内漾印工艺,不仅具有很好的视觉效果,更可以起到防磨损,防污的作用。

  由于成本很低,仅仅改进外壳工艺,所以这一技术未来很可能会在入门家用级的打印产品种普遍应用。

  全文总结:让产品更具竞争力,更具有生命力,这是工业设计的使命与魅力所在。厂商已经清醒的意识到,仅仅依靠价格战无异于将自己往死路上逼,所谓的市场占有率都是浮云,要具备持续竞争力,除了要稳定老用户,还需要在功能和外型上创新,这样才能在获得高利润的同时,赢得肯定,这可是一片蓝海。[返回频道首页]

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