【PConline 资讯】一直以来，传统的电视领域，都是索尼、三星、LG等巨头的天下，这些品牌要外观有外观，要性能有性能，市场地位不可动摇。而国产品牌，因为核心技术的缺失，一直都是出于市场的第二梯队的位置，靠低价去争夺中低端市场。但是，随着中国电视市场的蓬勃发展，购买平板电视的人越来越多，其中出货量最大的就是被国产品牌所占有的中低端性价比高的产品，凭借着中低端产品的巨大销量，国产品牌在出货量排行榜的位置迅速的上升着，而拥有液晶面板生产厂家华星光电的TCL，更是一举冲上了全球出货量第三的位置。
根据市场调查机构NPD DisplaySearch的报告指出，2013年第一季度全球液晶电视出货年增长率为4%，达到4千480万台，中国市场的强劲增长是主要因素。2013年2月正值中国春节假期，所以电视出货更多地集中在第一季度，大陆市场出货较去年大幅提高了28%。根据NPD DisplaySearch报告指出，2013年第一季度全球液晶电视出货年增长率为4%，达到4千480万台，中国市场的强劲增长是主要因素。2013年2月正值中国春节假期，所以电视出货更多地集中在第一季度，大陆市场出货较去年大幅提高了28%。
表一、Q1'13按技术别全球电视出货与增长率 （单位：000s）
"除中国市场以外，全球液晶电视涨幅实际较去年下降了4%左右，彰显中国市场对全球电视产业的重要影响力"。NPD DisplaySearch全球电视研究总监Paul Gagnon表示。
全球液晶电视出货的增长并不足以抵消等离子电视和CRT电视的出货下滑，尤其是在新兴市场。第一季CRT电视总出货下降了57%，尽管上几个季度出货连续下降，但对亚太、拉美和其他新兴地区而言，液晶电视在价格上仍无法和CRT电视竞争。等离子电视市场需求也在下滑，中国以外的所有品牌商的销售量均有下降。
三星仍为最大电视品牌商，TCL成为首个跻身全球前三的中国品牌 三星无论在数量或营收上均为全球平板电视领先品牌商，全球营收占比稳居28%；同时三星是最大的液晶电视和等离子电视厂商。LGE处于第二位，平板电视营收占比提高到了16.6%，较去年同期上升4%。 TCL为首个在营收和数量上均跻身进入全球前三大的中国品牌商，2012年第四季跻身为全球前五大。主要是中国在全球市场的占比提高，以及TCL在中国也有很高的市场份额。
Q1'13全球平板电视品牌商营收占比排名
尽管在营收上夏普和索尼仍位居前五大品牌商之位，但所有的主要日本品牌商市场份额都有萎缩。索尼全球平板电视营收占比下降最为显着，从6.6%下降到2013年第一季的5.1%。而身陷困境的“液晶之王”夏普的情况也不容乐观，虽然营收占比从4.5%上升到5.7%，有所反弹，但是相对于之前的独霸天下还是差了不少。而国内品牌TCL凭借着中国市场的巨大销量，营收占比由4.8%上升到5.7%，上升幅度高达16个百分点，一口气冲上了榜单的第三名。
日系电视巨头在市场上节节败退给了TCL可乘之机
总结：俗话说得好：“适者生存”，今年秋季在TCL的发布会上，TCL高层曾经说过，自家的目标并不是说什么冲击最高端，而是，通过优化自己的产品线，进一步运用价格这个厉害武器，通过性价比高的产品去抢占日系厂商败退后留下的市场，现在，这个“见缝插针”的战略的确获得了成功，希望其他国产品牌也能学习一下，扬长避短，争取和TCL一样在市场上取得好成绩。
