中国家电行业有一位“拼搏哥”，他率领团队把一家小磁带厂做成了涵盖几大产业的国际化大集团，创造了一个个业内“传说”，年近六旬的他永不停歇，学外语公开演讲，最近他又开始出演“广告大片”，TCL集团董事长兼CEO李东生，真是“蛮拼的”。
这一次，李东生亲自出镜拍摄的是TCL的品牌形象片，演绎TCL三十余年艰苦拼搏、不断超越与创新的企业精神，同时凸显TCL品牌内核——坚守实业助力中国经济发展。
TCL为何选择在此时发声？分析TCL当前所处的品牌发展时期，不难发现答案。去年，TCL创造了千亿营收额，其中海外市场销售收入接近一半，TCL已经成为名副其实的跨国公司。如何进一步提升“TCL”品牌在国际市场上的认知度、溢价能力以及国内市场的美誉度，是TCL亟需解决的问题。
在这支广告片中，李东生铿锵有力地说道：“做实业34年，我们一直在超越，超越对手，超越自我，实业的成功要几代人的坚守，只有不惧风浪，坚守实业，才能撑起中国经济的脊梁！”这是TCL集团在发展的30多年历史中，首次由李东生亲自站台的广告片。从幕后操盘到亲自站台，李东生个人形象广告片传递了“实业是中国经济的脊梁”的信息，更将“TCL坚持实业”的理念输出，提升了品牌全球影响力和美誉度。
实业强国梦 甘当最佳代言
家电行业的董事长、CEO等企业核心高层素来低调，其广告片多由演艺明星、知名模特拍摄，重点在于宣传产品卖点，很少有掌门人亲自出镜。10月9日，在TCL全球伙伴大会期间，李东生首次回应外界关注，谈及拍摄宣传片背后的故事。他表示，参与拍摄宣传片是团队的决定。
最初接到这项“特别的任务”，李东生说：“自己心里挺没底的”，“从来没干过就怕干不好”。在同事们的鼓励下，他大胆拍板，“如果大家觉得这个方案是好的，那我就干吧。” 而事实上，促使李东生走上镜头前的，则是另一个原因：“将实业强国的精神和理念传递出去”，李东生说。
除了参与拍摄，李东生还亲自修改台词。整部影片中，令人印象最深的莫过于那句“只有不惧风浪，坚守实业，才能撑起中国经济的脊梁”，这句经典之词正出自李东生之手。
实业一直是李东生的梦想。他坚持认为，国家经济的发展依赖实业。他以美国为例指出：“美国并不只是虚拟经济，美国的航空航天、生物医药、信息系统的核心技术、设备都非常强大，美国的惠普、思科，美国的英特尔、IBM，这些强大的实业公司，成为美国经济重要的竞争力来源。对中国经济而言，目前更应该强调实业的重要性。中国实业一定要做大，做强，这才是中国经济持续发展的不竭动力。未来中国经济的全球化进程中，实业一定是先锋。”
与TCL风雨兼程三十余年的李东生，从率领TCL走出国门完成海外并购，到见证彩电行业面临的互联网冲击，经历了巅峰也遭遇过低谷，如今，李东生和TCL再次面临新的机遇与挑战。在这支形象广告中，李东生用沉稳的商业气派，阐释了TCL成立以来不断超越与创新的企业精神，传递品牌所取得的辉煌业绩，这位忠实的“实业信徒”，始终不忘初心，坚守实业，以此推动着整个品牌的向上生长。
亮相纽约时代广场大屏 TCL品牌全球影响力UP
9月25日，李东生形象广告片率先在选择在纽约时代广场大屏播出。选择此地有何深意？ 纽约时代广场（Times square），位于美国纽约市曼哈顿区，附近聚集了数十家商场和剧院，是全球顶级繁盛的娱乐及购物中心，被称为“世界的十字路口”。这里不仅是纽约市吸引游客人数最多的景点之一，也是最重要的宣传中心地带，世界知名品牌无不希望登上大屏幕。纽约时代广场大屏户外广告输出效应，被奉为传播界的传奇和经典。
李东生的形象片亮相纽约时代广场大屏幕，对于增强TCL在美国乃至世界各地的品牌认知度、提升TCL品牌的国际影响力，打造品牌高端国际化形象具有积极意义。
与此同时，此形象片播出之时，正值中国国家主席习近平访美期间，中国的国家形象倍受世界瞩目，通过此片，也显示出TCL坚守实业助力中国经济发展的决心。TCL在此时此地的发声，正是品牌对于国家经济发展关键时期最好的反馈：用持续增长的业绩、不断完善的国际化布局，为中国经济持续增长提供不竭动力。
走“鹰戈之旅”，拼搏中再创一个TCL
在中国家电行业，李东生是一个颇具传奇色彩的企业家。他不仅有百折不挠的勇气，更有一股保持学习的旺盛劲头。今年，李东生先后在美国国际信息显示大会（SID）和德国柏林消费电子展（IFA）上用英语发表演讲，彰显TCL工业及创新精神，不久前，李东生还亲自带队，率领近200名TCL员工组成了鹰戈团队，进行了4天3夜的戈壁徒步行走。
“鹰戈之旅”全程112公里，被称为“八百里流沙”，地貌异常复杂，途中需要穿越戈壁砾石、盐碱地、沙漠、山地、河流等多种恶劣环境，对人的意志是极大的考验。李东生在解释“鹰戈之旅”背后的意义时说：“我们和对手、同行们都面临严峻的挑战，谁能够最先找到突破点，谁能够最大程度地的激发潜能，是取胜的一个关键点。希望通过鹰旅戈行这个活动，能够为我们企业转型突破找到一种新的精神和动力。”
2014年，TCL集团跻身千亿俱乐部，且海外收入占比达到47%。今年，TCL彩电在全球市场中已跻身第三位，手机与液晶面板都进入全球市场前五。TCL提出了全新的企业定位：“全球化的智能产品制造及互联网应用服务企业集团”，并计划在未来创造“年收入2000亿元，彩电、手机跻身全球市场前三”的目标。转型中，TCL集团要肩负更多的挑战与困难。但历经磨砺而成功穿越艰苦戈壁的TCL团队将让转型战略成功更值得期待。
李东生说：“从我们新的企业定位来看，我们应该有300亿美金以上的年销售收入，才是一个合理的经济规模，所以我们就把下一个目标定为再造一个TCL，我们还要再上一千亿元。”
多年以前，中国家电企业更多依靠较低运营成本和高性价比产品来拓展国际市场。眼下，中国制造业面临着加速转型升级的新时期，中国品牌从未向现在这样渴望走向世界，提高产品附加值和品牌溢价能力，才是企业增长的重要动力。李东生形象广告片的热播，展示了中国家电行业的巨大进步和参与世界竞争的拼搏精神，为中国品牌乃至整个中国制造增光添彩。
