好莱坞产量持续下跌，“小”屏催生新需求

还记得上一次相约的“好莱坞大片”是什么时候？是陪伴成长的魔法故事《哈利波特与死亡圣器》？是 “family”不离口的《速度与激情》？是童年重映的《变形金刚》？会是“三代同堂”的《蜘蛛侠》？还是“爱你3000”的《复仇者联盟》！它们陪伴全球十数亿电影观众走进电影院，感受电影工业的魅力。但在近年，随着新技术的冲击，“享乐”观念的改变，不可控的“卫生疫病”爆发等等综合要素影响，“好莱坞”正在发生改变，电影和电视行业正在转变！

根据统计数据公司ProdPro发布的2024年第二季度“全球剧本电视和电影制作”生产报告来看，与2023年同期相比，2024年第二季度“积极拍摄的剧本电视/电影”项目增加22%，美国第二季度同比增长30%。诶？是不是觉得奇怪，明明业务在增长，为什么反而说“业务下跌”？需要注意的是，这里的比较是与2023年WGA（Writers Guild of America 美国编剧工会）罢工时期做比较分析，在这个时间节点，超过15万剧本电视/电影工作者参与“劳资纠纷”罢工抗争中。

数据、图片来源：ProdPro

更详细的数据表明：在过去的6个月里，2024年全球拍摄的电影总数仍然比2022年低16%，美国同比比2022年同期低37%。尽管预期是下降的趋势，但对于此前为了满足逐步上升视听市场，不断扩张的剧组和供应商来说，未来极具挑战性。

数据、图片来源：ProdPro

从数据分析和相关数据预测来看，未来剧本电视/电影仍将长时表现下降趋势。美国2024年第二季度“开始主要制作”的剧本电视/电影数量相比2022年第二季度减少40%，而全球下降了20%。高成本、大制作的电影工业正在被时代抛于脑后。

内忧外患的好莱坞影业

纽约大学商学院教授Scott Galloway在一次对外公开的访谈播客上，从电影业局外人的角度分享了一些启发性的见解，包括好莱坞电影制片人“虚荣产业”、一个“结构性衰退的产业”。

Scott Galloway批评了编剧和演员的罢工，称他们缺乏远见认知，依然缺乏影响力，让行业在罢工期间重塑了“自我/构成”。 Scott Galloway认为2023年WGA（Writers Guild of America 美国编剧工会）罢工或导致多数工会成员和“工作室”的“未来收益”被转移到Netflix。且Scott Galloway认为，与几个月罢工（失业）造成的损失相比，WGA公会取得的成果（例如5%的工资增长、人工智能保护）微不足道。

实际上，美国市场在经历罢工冲击后，可以依靠“剧本创作”来赚钱的编辑/作家越来越少了，于此同时，美国剧本电视/电影市场“开机”愈渐减少（市场萎缩），而“WGA罢工”正巧妙的成为“工作室”削减超额成本和“新项目开机”的完美理由。因为市场正在发生改变，WGA已经深处“流媒体战争”的漩涡之中，且WGA还要为此内卷争夺不断缩减的“蛋糕”。

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内有斗争，外有豺狼

Scott Galloway认为工会应该与好莱坞电影公司合作，对抗科技公司和人工智能，而不是相互对抗竞争。Scott Galloway主张电影公司应该起诉“人工智能公司无偿抓取其内容”，并批评娱乐行业没有更积极地保护自身利益免受科技公司和人工智能侵害。毕竟，在报纸出版等其他媒体领域，像《纽约时报》这样的出版商正在起诉OpenAI“窃取”其内容以训练其大型语言模型（LLMs），像美国唱片业协会（RIAA）正在起诉Udio和Suno的AI大数据母公司涉嫌“大规模侵犯”音乐版权。

而在最近，曾经出品过《教父》、《泰坦尼克号》、《阿甘正传》、《变形金刚》的派拉蒙影业正式宣布，被科技板块亿万富翁David Ellison名下制片公司Skydance收购合并。这也从侧面证实，好莱坞正在向大型科技公司出卖“自我”，而不是在法庭与科技公司进行抗争。

“小屏”上升空间（流媒体内容）巨大

而在传统好莱坞电影制作的另一面，美国视频流媒体服务提供商Netflix公布了2024年第二季度财报：营收为95.59亿美元，同比增长16.8%；净利润为21.47亿美元，同比增长44%。全球流播放服务付费用户总人数也超出预期，数据显示Netflix第二季度全球流播放服务付费用户的总人数达到了2.77亿人，与去年同期的2.38亿人相比增长16.5%；愿意为“流媒体”内容付费的消费人群正逐步提升。这个时候，我们再来看看“日渐缩减到剧本电视/电影制作生产数据”，两相比较，可以直观的得到：视听行业的未来正在转向“小屏幕”。

当然，不能完全排除全球疫情的影响，未来更好的恢复到正常生活中来，不可避免的大量影院停止运行，剧本电视/电影剧组遭受重创，虽然，近年亦有不少叫座又叫好的院线上映，例如2022年的《壮志凌云》和《阿凡达·水之道》回归，依然无法电影行业下行趋势，纵使《芭比》和《奥本海默》取得爆炸的全球票房，为这个行业注入“强心”血液，但电影消费人群的观影习惯已经改变，很难出现“万人空巷”的围观回应，且“票房利润”也很少像以前那样飙升。

迪士尼于1928年推出短片《汽船威利號》，如2024年1月1日版权到期。（影片截图）

当然，好莱坞电影公司也正不断调整中，当亚马逊、Netflix和苹果等流媒体巨头为电影院制作更多电影时，迪士尼（20世纪福克斯）、新派拉蒙、华纳兄弟和环球等工作室正在组建自己的流媒体服务和内容。因此，当务之急是按照自己的条件将电影和电视剧数字化。这意味着，电影发行方可以缩短影院上映时间，并随时将电影带到流媒体平台上，同时仍能盈利。

“创作“电影正落幕

最后，值得一提的是，电影公司已经不愿意将资金投入原创内容，而更愿意投入大量的翻拍、重启、续集、改编等。在投资了数亿美元失败的作品后，似乎需要做出一些改变。对于电影公司来说，制作电影现在不再是一项创造性的工作，而更像是一项商业交易，而这是对“电影世界”的无形扼杀，但也无可厚非。

在2024 年奥斯卡颁奖典礼上，奥斯卡获奖编剧科德·杰斐逊讲了这么一句经典发言：“电影行业是一个需要规避风险的行业；我明白。但 2 亿美元的电影也是一种风险。它并不总是奏效，但你还是要冒这个险。与其拍一部 2 亿美元的电影，不如试着拍 20 部 1000 万美元的电影。或者 50 部 400 万美元的电影。”